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问卷调查
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东方遇见西方:肯德基新年民艺主题餐厅 案例
作者:凯帝珂
时间:2017-06-22
目标:

西方的圣诞狂欢刚刚落下帷幕,中国的新春佳节已悄然临近。对于品牌而言,举国欢庆的春节无疑是展示品牌创造力不可多得的良机。肯德基的本土化营销策略可谓是业内翘楚。2017年的春节,肯德基中国从丰富的中华民俗艺术中汲取灵感,希望为中国消费者打造了一场沉浸式的春节品牌体验。


投放策略:

鸡年新春,肯德基致敬中国传统文化,把南京的云锦、成都的蜀绣、长沙的花鼓戏、陕西的剪纸、唐山的皮影、上海的金山农民画、北京的京剧脸谱等二十多种民俗艺术与餐厅装饰巧妙融合,打造出百鸡百吉主题餐厅,以现代方式传承中华之美!肯德基中国表示,此轮餐厅的改造意在表达“百鸡百吉”的新春活动主题,巧取了“鸡”与“吉”的谐音。


1、北京珠市口门店

蓝脸的窦尔敦,红脸的关公,黄脸的典韦,白脸的曹操……每一幅脸谱背后站立的都是灿烂的传统文化。肯德基将传统融入时代新风格,京剧脸谱+金鸡元素,传统和现代在百鸡百吉主题餐厅里迸发出了时尚的火花。






2、苏州华池门店

秀丽清雅的苏绣,一针一线都蕴含着中华传统文化的脉络。肯德基将名满天下的苏绣融入百鸡百吉主题餐厅,用潮流姿态传承传统艺术!栩栩如生的金鸡绣片,苏州园林的古朴白墙和精致窗格,来肯德基餐厅就能欣赏。





同时,肯德基携手凯帝珂中国在上海港汇恒隆广场B1地铁通道内推出了民俗艺术长廊,让人们可以近距离欣赏中华传统民艺。在长廊的尽头竖立着一面互动墙,墙上的六块屏幕分别展示着六种民艺,人们只需按动屏幕下方的红色按钮就能为自己喜爱的主题餐厅投票。



投放效果:

本次传播,全面刷新了品牌形象,重塑了市场定位,将中华民俗艺术之博大精深精彩呈现,多种民艺统统现身,致敬中华民俗艺术!并以互动投票的方式引发了集中爆破以及舆论热点;通过触发消费者情感点,卷入记忆,增强用户感官体验,提升品牌形象,更突出“2017来百鸡百吉主题餐厅新春闻鸡起舞,过个吉祥中国年!”的理念,在玩耍的过程中引起消费者共鸣。


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