广告主：Adidas
投放时间：2016年12月
投放地点：上海

背景介绍

简单真实的哈登年少时命运多舛，他出生在一个贫困的黑人家庭，父亲是典型的恶棍，抛妻弃子后因贩毒入狱，而哈登曾因哮喘一度无法打球，但他一直“觉醒着”。他说，“我必须学会感恩，感谢篮球，感谢我的教练。要知道我以前并不高，还有哮喘，经常被大家取笑。我会努力改变这一切。”

去年，阿迪达斯用13年2亿签下了哈登，并且为他推出了一款签名鞋：Harden Vol.1，口号：创异觉醒。只有了解哈登，才能明白“创异觉醒”对于哈登的意义。“创异觉醒”承载的是一个前途渺茫的普通黑人孩子在经历质疑、挫折、恶意揣测、高光和低谷之后，成为一个男人，扭转命运的故事缩影。

NBA巨星哈登职业生涯的第一双专属签名篮球鞋——Harden Vol.1闪亮登场。这一次，博视得需要放下常规套路，让Harden Vol.1来一次大大的#户外觉醒#，统治全场！

投放目标：

场景式营销打破套路，令#户外觉醒#

本次创意投放结合了户外场景，让品效得到了进一步升级。

看这些熟悉的架势，诸位是否觉得小白人第二季来了？

相同创意

我们绝不做两遍！

我们要让#创异觉醒#，帅气撩街

南北高架以西的整片商圈，我们都要！

日均覆盖人流量超过30万，我们要令#创异觉醒#再次争霸全场！

投放策略：

1.#创异让户外觉醒#

我们将投影仪隐藏在淮海路西侧的梧桐树上，将转动的产品和互动画面投射在地面上，通过沿街两侧近百台投影仪形成连贯的视觉效果，同时结合店铺和大面积围挡的配合形成阿迪达斯Harden Vol.1的品牌空间。

2.包装IP，#创异让内容觉醒#

另外，我们结合哈登的NBA明星光环，创造全明星朋友圈，同时结合哈登造犯规的绝技进行内容创作。

3.#创异让朋友圈觉醒#

淮海路“哈登大道”的包街投影再次引爆了朋友圈，朋友圈话题互动数超10万。

4.链接销售，#创异让O2O觉醒#

现场观众不仅可以扫码加入“创异觉醒”的行列，还可添加adidas官方公众号，将信息分享给好友。

最重要的，可以通过链接抢购Harden Vol.1！据悉，Harden Vol.一经推出，即刻受到热捧，销售火爆，在购买时小心你的鞋号断码哟！