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问卷调查
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阿迪达斯HARDEN Vol. 1#创异觉醒# 案例
作者:博视得
时间:2017-06-22
广告主:Adidas
投放时间:2016年12月
投放地点:上海


背景介绍


简单真实的哈登年少时命运多舛,他出生在一个贫困的黑人家庭,父亲是典型的恶棍,抛妻弃子后因贩毒入狱,而哈登曾因哮喘一度无法打球,但他一直“觉醒着”。他说,“我必须学会感恩,感谢篮球,感谢我的教练。要知道我以前并不高,还有哮喘,经常被大家取笑。我会努力改变这一切。”


去年,阿迪达斯用13年2亿签下了哈登,并且为他推出了一款签名鞋:Harden Vol.1,口号:创异觉醒。只有了解哈登,才能明白“创异觉醒”对于哈登的意义。“创异觉醒”承载的是一个前途渺茫的普通黑人孩子在经历质疑、挫折、恶意揣测、高光和低谷之后,成为一个男人,扭转命运的故事缩影。


NBA巨星哈登职业生涯的第一双专属签名篮球鞋——Harden Vol.1闪亮登场。这一次,博视得需要放下常规套路,让Harden Vol.1来一次大大的#户外觉醒#,统治全场!








投放目标:


场景式营销打破套路,令#户外觉醒#


本次创意投放结合了户外场景,让品效得到了进一步升级。


看这些熟悉的架势,诸位是否觉得小白人第二季来了?


相同创意


我们绝不做两遍!


我们要让#创异觉醒#,帅气撩街


南北高架以西的整片商圈,我们都要!


日均覆盖人流量超过30万,我们要令#创异觉醒#再次争霸全场!


投放策略:


1.#创异让户外觉醒#


我们将投影仪隐藏在淮海路西侧的梧桐树上,将转动的产品和互动画面投射在地面上,通过沿街两侧近百台投影仪形成连贯的视觉效果,同时结合店铺和大面积围挡的配合形成阿迪达斯Harden Vol.1的品牌空间。






2.包装IP,#创异让内容觉醒#


另外,我们结合哈登的NBA明星光环,创造全明星朋友圈,同时结合哈登造犯规的绝技进行内容创作。


3.#创异让朋友圈觉醒#


淮海路“哈登大道”的包街投影再次引爆了朋友圈,朋友圈话题互动数超10万。




4.链接销售,#创异让O2O觉醒#


现场观众不仅可以扫码加入“创异觉醒”的行列,还可添加adidas官方公众号,将信息分享给好友


最重要的,可以通过链接抢购Harden Vol.1!据悉,Harden Vol.一经推出,即刻受到热捧,销售火爆,在购买时小心你的鞋号断码哟!


联系我们:asiaooh@foxmail.com
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