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问卷调查
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2017,地铁广告演绎多维度创新 案例
作者:地铁通成
时间:2017-06-22



北京地铁通成坐拥首都优质地铁媒体资源,随着营销模式的不断创新和科学技术的不断发展,除提升常规媒体运用能力之外,也一直致力于媒体的创新运用,通过不断进步的创新技术和创意活动,打造出诸多成功的案例。不仅为客户带来了实际效益,也收获业内赞誉,斩获业界诸多大奖。北京地铁通成引领了中国户外媒体创新的潮流,与客户实际需求密切结合,提升了实际的投放效果,实现了创新的真正价值,开启创意广告新时代,使得地铁广告霸气十足,令人印象深刻。


新年伊始,北京地铁通成携手ofo将2017年公益项目正式拉开序幕。在日均客流量超过40万人次的北京地铁朝阳门站设置“我们在行动”展区,吸引众多乘客为之驻足,以骑行互动的形式吸引乘客参与。


北京地铁通成通过触发技术将单车与大屏幕连在一起,当有人开始骑车时,大屏幕中的画面开始动起来,骑车人仿佛置身于蓝天白云的公路中。骑行结束后,屏幕上会出现节约碳排放的数字,让参与者从节约碳排放量这一数字中了解骑行对环境保护的意义。






近些年来空气质量开始恶化,汽车尾气严重,政府呼吁市民绿色出行。这也是北京地铁通成与ofo合作的主要原因,ofo的理念对于环境保护有着重要意义。另外,ofo打造的共享单车平台,让用户首先省去了对传统自行车和公用自行车的使用烦恼。并且在快节奏人手一部手机的时代,随时可以拿到车,这个便利性超越了传统的交通工具运行模式。因此,ofo以星火燎原之势迅速席卷高校以及各大城市街头。


北京地铁通成用行动支持环保,用科技改变传统户外广告。在北京地铁国贸站,一排被装扮的靓丽的展示柜出现在大家的视野。欣和酱油携手通成打造“围有一心,才有这一味”创意广告,将灯箱改造成实物展示柜,让人耳目一新。展示柜中,除了欣和酱油陈列外,还有悬浮在灯箱内的立体菜谱,勾起乘客购买尝试的欲望。






围裙在人们眼里似乎只是一块粗布,而欣和酱油制作创意围裙,悬挂在橱窗内,博人眼球。通成将创新,艺术与广告融为一体,改变传统户外广告的枯燥,引领户外广告的革新。


除了将灯箱改造成展示柜这样的创意广告之外,互动类的广告创意也可以在地铁里见到。在电影《欢乐好声音》上映前夕,一组可以投票的创意广告登录北京地铁国贸站,吸引若干乘客为之驻足。这组创意广告运用冷光源技术在“欢乐好声音”几个字上,而最吸引乘客的是心形的按钮,按钮中暗藏着计数器装置,按下按钮的同时,下方的数字随之加1。这就是今年2月各大媒体争先报道的地铁通道投票。将影片情节搬到地铁站内,让乘客参与到影片中,为影片正式上映埋下伏笔。




除了互动投票外,《欢乐好声音》贴画也是一大亮点,吸引众多乘客。在投票的另一端,北京地铁通成专为《欢乐好声音》设置一个贴画区,将影片中的主角做成2000张贴画,1个小时之内全部被乘客带走。






为期四周的地铁创意广告投放,覆盖客流量数千万,为《欢乐好声音》的上映前做足预热。


凡此种种,折射出北京地铁广告不同的棱角与维度,演绎着地铁广告的多重性。北京地铁通成通过对地铁广告的创新,不仅美化了地铁环境,而且让消费者更加愉悦的接受广告信息,让品牌传播无极限。



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