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户外媒体智能化的交响曲 观点
作者:黄淘 《亚洲户外》总编辑
时间:2017-07-17


525日到27日,第14届中国户外传播大会在郑州召开。大会期间各种新思维、新项目、新技术决战中原、布控全国的火爆场景令人印象深刻,千人会场一席难求。本届大会为何如此火爆?这是因为,物联网时代为户外广告带来了诸多新的

机遇,新营销模式层出不穷,人们莫衷一是。户外媒体要做大做强,仅靠自身已有很大难度。户外媒体具有最强的包容性,技术、创意、空间三融合,正在奏响智能化的交响曲。

围绕智能传播这个核心,本届大会从场景创意、技术融合、地标人物、开放平台、传播方式五个方面切入,奏响户外媒体智能化的交响曲。


1、十大经典案例引领场景化创意思维

中国广告业在经历大众广告、分众广告、内容营销三个阶段之后,目前正进入场景营销的更高阶段。场景营销的核心在于打造人与场所的内容勾连,进而发生及时购买,实现营销的闭环。户外媒体是线下场景的核心支撑,了解场景、活用场景,围绕场景开展创意,就能更好发挥户外广告的作用,帮助品牌快速开启市场。

亚洲户外去年首次开启了场景营销案例评选活动,通过案例的选拔、点评来推动场景创意革新,最终实现营销闭环。今年的第二届场景营销案例评选,大会组委会历时6个多月征集和评选场景案例,经过大众投票和专业评审相结合,最终出炉十大获奖案例。

前期征集、大众投票,是选拨亦是宣传,吸引更多人参与评选也放大了场景营销的行业关注度。在此基础上,亚洲户外邀请行业大咖劳双恩做为主持人,与冈崎茂生、叶茂中、吉田士诚、赖致宇、赵维娜等业界知名人士共同参与十大案例的大会现场点评,同步现场投票,最终三选一诞生全场大奖。

评选并不是终点。会后,亚洲户外即将拟订场景创意与场景营销的行业规范,以推动场景营销更加深入、更加持久。


2、内容+技术植入媒体实现联动效应

单纯依赖好的内容产生病毒式的自发传播,那是可遇不可求的奢望。通过技术吸引互动,通过技术放大内容的呈现效果,通过技术实现多屏联动;通过技术和内容的融合实现定向的、实时的传播,就可能做到所见即所想,进一步还能实现广告主期望的后续连带效应,这是物联网环境下户外广告向智能化提升的必修课。

目前5G技术逐渐成熟,物联网时代正在敲门。物联网和户外广告一体两面,同体同构,开展智能传播,让创意插上技术的翅膀,户外广告具有天然优势。

当下似是而非的所谓新技术、新媒体满天飞,哪一些真正靠谱,需要横向比较、专业鉴定、市场检验。本届大会精心组织“提升户外广告的十大黑技术”和“中国十佳户外新媒体”的双十推选,并现场展示,让行业大开眼界。


3、地方精英与地标媒体支撑行业上台阶

引领户外广告发展的核心力量,就是地标媒体和各地的领军人物。大会发起中国户外广告30年人物挖掘与精神传承行动,串起行业的丰碑与灵魂。1630年功勋人物,6420年杰出人物与5515年优秀人物,在26日晚会现场一一揭晓。对于户外传媒业来说,无论是行业老兵、新锐还是业界大咖,他们的经历、智慧是行业发展的中坚力量。

同期,本届大会启动了以地标媒体为核心的百强媒体的权威认证。鉴于地标媒体不可替代的独特优势, 2016下半年起,亚洲户外启动了全国17城市地标媒体价值榜的评选,发掘一个城市中真正具有引领作用与话题效应的标杆媒体,帮助它们脱颖而出,并成为广告主投放的价值参考。经过为期近3个月的网络全民公投 + 专家评审,最终有21家公司34个媒体入围17城市地标媒体。


4、深度联合与开放平台推动行业做大做强

在营销模式和消费习性巨变的当下,跨界的、多种优势与不同平台的叠加组合,才有吸引力,才能让户外广告行业在跨界跨区域发展中,提升效率,降低成本,最终通过新的聚合而快速做大做强。万物皆媒,那些真正满足受众刚需、确实和消费者互联互通的,才有存在价值。以能满足本地居民不断变化的日常需求为核心和基准,实现资源之间的相互联通和平台之间的相互兼容,在实现场景式新营销或新零售的进程中才能走的踏实、健康和持久。

一站式平台要做大做强,要深度融合,也一定要开放兼容。

经过三年打磨和近半年的链接,在广评网2.0基础上,亚洲户外通过跨平台技术链接和内外优势资源整合,各方面的核心功能已经完备,已获中国4项专利和10余项软著版权,正在打造科学的户外媒体评价体系和完整的线下数据采集、分析和应用平台。

亚洲户外携手地铁媒体运营的杰出代表雅仕维传媒集团、今日消费共同发起、打造全国地铁媒体协作体,主要针对二三线城市的地铁媒体运作方,凝聚各方面的智慧和力量,在地铁空间优化、技术应用、大客户营销、地方客户转介绍、团队建设等方面相互支持,共同成长。

亚洲户外携手新三板上市的多种户外互动技术杰出提供方——微飞传播,共同发起、打造全国性数字户外媒体互动广告运作平台,给现有数字户外媒体提供模块化的各种互动解决方案、新增互动广告业务,在本届大会上物色主要城市的合伙人,一起创建互动大屏全国协作体。


5、按秒分发是实时沟通、去媒体库存最佳利器

中小企业是户外广告一块巨大市场。一直以来小微企业和户外广告难以对接,或是户外广告价格高昂,或是传播技术不成熟,又或者局限于企业固有思路,不愿去开拓中小企业市场。

中小企业是户外广告未来一块巨大市场,抓住机会,服务好,才能发挥户外媒体本地化的优势,在支持实体经济发展中壮大自己。不跟进,依赖大客户,总想着抱大款,最后可能落得高不成低不就的窘地:大客户流失了,也不能服务中小企业,两头不靠。

助力库存消化,解决行业痛点,本届大会提出了10种具体操作思路。其中,户外媒体服务中小企业,满足本地客户需求的同时完成去存量的双赢打法,受到了与会代表的普遍关注。户外媒体如何服务小微企业?大会组委会邀请国际代理机构、技术、新兴商业模式的代表共同开展头脑风暴,发现了“按秒分发”的程序化购买方式是与受众实时沟通,去库存、完成新零售的最佳利器。

智能化的融合,改变户外广告发布周期,从按月、按天,到现在的按秒发布,这不仅让广告成本大大降低,也因为效率大幅提升,实现了和受众沟通,也能在此基础上实现新零售的功能。


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