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问卷调查
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户外媒体要主动以变治变 观点
作者:黄淘 原文由作者写于2008年初
时间:2017-07-17

改革开放初期,在计划经济体制向市场经济体制过渡阶段,一批嗅觉灵敏、富于革新意识的先行者主动出击,冲上变革的浪尖,有一部分人先富裕了起来。胆识,应变能力,是当时媒体上最常出现的词汇。

三十年弹指一挥间,随着经济与科技的突飞猛进,城市面貌日新月异,外延式的发展已遭遇资源与环境的刚性约束。作为古老而又年轻的城市传播形态,户外广告伴随城市改革开放一路走来,正在告别粗放,进入优化与盘整的新发展阶段,以人为本、和谐发展方有未来。

今天的中国户外广告业可谓冰火二重天:资源稳定性强的网络媒体被一波波的资本追捧得热火朝天,环境影响大的高炮与大牌则因政府不断的整治朝不保夕。这其中,除了利益集团的博弈,更折射出政府与行业在都市理念上的差异。

在城市规划者或管理者看来,城市是由建筑、道路、广场与绿化、标识系统这四大部分组成的,他们忽视甚至排斥户外广告的存在。这种纯建筑时代的本位思想和行业偏见,已成为户外广告发展的主要障碍。其实,标识系统都属于户外广告,但户外广告绝不只是标识。

中国大多数城市在硬件方面已非常发达,但是否宜居则不一定,有的甚至背道而驰。宜居,是现代城市管理者永无止境的追求。在一个宜居的都市里,户外广告天然地作为街道的表情、公共的家俱、适宜的场景和沟通的媒介,巧妙地出现在市民的生活轨迹,点亮木然的视线,松弛紧张的身躯,诙谐疲惫的神经。

宜居,就应该以人为本。户外的视觉权、沟通权,正如人权一样,是神圣不可侵犯的。消费者已经由“眼”大变“嘴”大,眼球效应早已升格为体验效应,户外媒体已成为人在户外全方位的延伸。

宜居城市的建设,首先需要的是一部长效的城市宜居发展规划,作为其重要组成部分的户外广告专项规划,应该充分体现户外广告的行业特点和人性化的生活需求,这是执政为民的政府和传播为民的行业都必须遵从的。

户外广告让城市更美好。政府,请听听行业的声音。由于户外广告既攸关城市公共空间,更涉及市民户外权益,凡与户外广告有关的任何改变,都必须先举行听证会、都必须先调研再协商后公示。期待实效法规出台,期待将经过实践检验确认有效的、有利于户外广告与宜居城市和谐发展的户外广告规划、户外广告监管办法等上升为法律,以免户外广告业再次沦为部门利益争夺、城市领导更迭后的牺牲品或陪葬品。

审时度势,主动求变。户外广告行业要长盛不衰,就必须主动发起、全程参与、积极推动城市户外广告的专项规划与人大立法,并在宜居城市的建设中担当主力和先锋。否则,永远会被动挨打。

许多业内经营者,埋头于自身的媒体和公司的客户,赢回了自己。忽然某一天,一觉醒来,发现输掉了整个城市(政策突然变了),输掉了整个行业(更好的媒介诞生了)。抬头看看路吧,现在就紧急行动起来,“穷则变,变则通”。


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