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凯帝珂创意案例赏析 品牌
作者:凯帝珂Kinetic 广告
时间:2014-09-26

凯帝珂Kinetic 隶属于WPP 旗下的户外传播专业品牌,是全球领先的户外传播机构,在传播策略、媒体创意和新技术应用方面均有非常突出的表现,在国内外屡获奖项。

接上期北京地铁发布“世界杯赛场”广告后,随着世界杯开赛,我们的创意活动火热启动。

创意活动一:
《FIFA ONLINE 3》上海人民广场地铁站“替补席”互动

背景介绍
《FIFA ONLINE 3》作为国际足联正版授权的3D 写实足球游戏,借在世界杯的狂热赛事之下,将线上游戏的虚拟精彩延展到线下的真实世界。
媒体策略
在上海人流量密集的人民广场站点,由38 平方米的大灯箱,135 平方米仿真草坪,3 米(宽)*2.4 米(高)的替补席实物展示组成,当目标受众坐到替补席椅子上时,将触发背后主屏幕播放FIFA 世界杯宣传片,随即左右两旁的LED 闪灯将模拟摄影师的相机闪光为替补席准备上场的球员进行拍照,打造入座有惊喜,该你上场的世界杯气氛。
执行结果
媒体发布当天就吸引了很多的乘客参与互动游戏,得到广泛的关注。


创意活动二:
《FIFA ONLINE 3》地铁站变身为世界杯赛场

背景介绍
《FIFA ONLINE 3》作为国际足联正版授权的3D写实足球游戏,借在世界杯的狂热赛事之下,将线上游戏的虚拟精彩延展到线下的真实世界。
媒体策略
广告引爆世界杯,首发在北京地铁青年路站“改头换面”,将地铁通道变成“世界杯”主赛场,从选定参赛球队、敲定大名单、再到首发阵容、排兵布阵,使乘客有世界杯备战的亲身体验。待世界杯开赛后,将会上线更多的户外互动赛场。
执行结果
上画不到一周该消息迅速在互联网发酵,不少网友在微信朋友圈晒出自己“身临世界杯球场”的照片,各大媒体甚至搜索引擎也将之放在首页头条中的世界杯主题热点位置。

联系我们:asiaooh@foxmail.com
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