科技为户外受众带来更多的消遣

AOM：科技如何在最近5年改变了受众的户外生活方式？

Nick Mawditt（以下简称 “Nick”）：改变可以说是根本性的。5年前的社会仍固守于传统媒体和电脑，而如今，我们生活在一个移动和社交的环境之中，移动科技正逐渐允许我们以多种方式来打发时间。我们越来越少地依赖于家庭和工作环境，却越来越习惯于在户外使用定位、地图以及网络设备的服务。今日，有超过半数的用户喜欢在户外使用诸如Twitter和Facebook等社交媒体，同时，科技和城市生活方式的融合，为更为连接、主动的户外受众创造了合适的传播机会。在Kinetic，我们的“移动世界”洞察部门对该格局进行了全球性的调研。

户外受众日趋城市化、社交化、年轻化

AOM：您觉得当今的户外受众有哪些主要特征？

Nick :我们知道，与其他媒体受众相比，户外受众更为城市化、更善于社交，一般情况下也更为年轻。他们活跃于户外的活动空间，这就意味着他们对户外的购买机会较为敏感。他们这种彼此相互联系、积极主动使用新技术的特点，使得他们更容易被户外而不