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问卷调查
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融合将超越数字户外和手机 广告主
作者:
时间:2014-09-22

科技为户外受众带来更多的消遣

AOM:科技如何在最近5年改变了受众的户外生活方式?

Nick Mawditt(以下简称 Nick”:改变可以说是根本性的。5年前的社会仍固守于传统媒体和电脑,而如今,我们生活在一个移动和社交的环境之中,移动科技正逐渐允许我们以多种方式来打发时间。我们越来越少地依赖于家庭和工作环境,却越来越习惯于在户外使用定位、地图以及网络设备的服务。今日,有超过半数的用户喜欢在户外使用诸如Twitter和Facebook等社交媒体,同时,科技和城市生活方式的融合,为更为连接、主动的户外受众创造了合适的传播机会。在Kinetic,我们的“移动世界”洞察部门对该格局进行了全球性的调研。

户外受众日趋城市化、社交化、年轻化

AOM:您觉得当今的户外受众有哪些主要特征?

Nick :我们知道,与其他媒体受众相比,户外受众更为城市化、更善于社交,一般情况下也更为年轻。他们活跃于户外的活动空间,这就意味着他们对户外的购买机会较为敏感。他们这种彼此相互联系、积极主动使用新技术的特点,使得他们更容易被户外而不
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