优秀地铁媒体案例选登

陌陌约 TA 神器

近期，陌陌投放的一大波品牌广告亮相成都地铁 1、2 号线。黑白色 调，爱好分明的拳击爱好者 LL、纸模爱好者隔壁二当家、宠物爱好者尾巴、 鼓手阿景、Cosplay 爱好者酱油、跑酷爱好者 Monkey……“约她比身手”、 “约他当造物主”、“约她聊宝贝”、“约他闹一场”、“约她拯救地球”、 “约他一起飞”六个系列在地铁里面显得特别抢眼，吸引了一大波地铁乘 客的眼球。这也是陌陌第一次清晰的传达出品牌定位和策略。“总有新奇 在身边”，定位兴趣社交。

很多人对陌陌的印象标签，似乎都是“约炮神器”，这在早期对于陌 陌来说无疑是有益的，但当她走到第三年的时候可能真的该来一次正名了。 从广告文案中可看出陌陌正视了没法绕开此前标签事实，所以反而选择了 直面“约炮神器”的挑逗，告诉用户，约 TA 还能干很多事情。

广告中 6 位主角并非专业模特，而是陌陌中普通的真实用户，陌陌从 运动、音乐等兴趣的角度，鼓励用户打开内心，传达去结识志趣相投的人， 去探索丰富生活的品牌理念。同时，陌陌借由广告突出其圈群文化和兴趣 聚合特征，表达了对国内移动社交发展的思考以及和其他竞品的区隔。

陌陌此次推出全新的品牌广告，通过在成都地铁投放的上百块 12 封 灯箱，极大范围地覆盖了陌陌的目标客户，不仅进一步提升了陌陌的品牌 知名度，更传递了陌陌的全新品牌理念及价值，还在一定程度提升了陌陌的品牌美誉度。

广发 3D 画与 TA 一齐来“赞赏”
广发作为百灵时代长期合作客户，亦是对地 铁创意媒体有着特别需求的客户。13 年，广州体 育中心“广发日”礼物盒包柱我想大家都印象深 刻。此次，广发再次以 3D 画吸引各位乘客的眼 球。3D 画作为一种新颖的艺术载体，融合广州、 杭州地铁优质墙画媒体，让乘客在地铁站体育西（广州）、客村（广州）；武林广场（杭州）均 能一睹“广发分享日 3D 奇异世界”3D 墙画风采，出其不意地撞进你的眼球，颠覆你的眼界。除了地铁站内，在广州正佳广场（一号线体育中心站可到）、广州乐蜂广场（八号线沙园站可到）；杭州西溪印象城、杭州湖滨银泰、 杭州城西银泰城，亦能看到广发 3D 画。即日起至 6 月 30 日， 只要用手机拍下 3D 画，点赞即有机会获得星享卡、热门旅 游网站价值 4999 元的礼品卡等丰厚礼品。周五来刷广发卡， 买一送一与 TA 分享，一齐合影点赞赢大奖吧！

巴西世界杯提前“开幕”？
6 月 5 日上午 10 时，国内首例世界杯专列在杭州地铁正式投入运营， 标志着巴西世界杯在杭州地铁提前“开幕”。杭州地铁媒体独家运营商——杭州百灵时代对这辆神秘的世界杯专列从 地面到车顶都进行了整车包装，靓丽而震撼的创意内包车，活力无限、激情 四射的足球宝贝，给地铁乘客呈现了精彩纷呈的视觉盛宴。同时，杭州地铁凤起路站化身强者争锋的世界杯主题车站。展览场地变身 另类的绿茵赛场，足球宝贝火辣登场，为世界杯加油助威；通往商业街的品牌 通道演变成王者之师、冠军之路，回顾历史，娓娓道来世界杯冠军是如何修炼的。杭州百灵时代副总经理吴迪总表示，本次活动是杭州百灵时代与杭港地 铁的一次大胆创新，突破常规的运用杭州地铁媒体为世界杯加油助威，期望能给广大地铁乘客营浓厚的世界杯氛围,为广大客户带来精彩的视觉享受。

再见了世界杯——重温 “吉”情所在
2014 世界杯，这一届在巴西发生，足球回到了最有生命 力的地方。经过一个月激烈争夺，德国队最终在“上帝之城” 捧起大力神杯。这一届世界杯有很多东西值得我们回味，如 王老吉与广州百骏地铁的投放合作。百骏地铁为此次四年一 度的世界杯精心准备，给客户提供西门口创意包站的发布新 形式，当中涵括站厅内的足球实物模型、32 强国旗条、世界 杯赛事走势 LED 闪烁墙画等创意媒体。设计师也为本次盛 事绞尽脑汁，设计出球迷如数家珍的球星动漫人物。各种招 牌动作、凌厉眼神、呐喊的神情，均生动鬼马，惟妙惟肖， 实在忍不住要点 32 个赞！将西门口站厅打造成球迷狂欢的天 地，亦给广州地铁增添不少“森巴激情”，让乘搭地铁的人 群切身感受到足球的魅力。历时一个月的世界杯结束了，给 全世界带来了不少激情与欢乐。再见了世界杯，我们 4 年后见。

借世界杯热潮，苏宁掀起 6 月促销
6 月开始，足球热潮席卷全世界，借着 这股热情，苏宁携手一众球星，掀起了一股 促销的热潮。这次广告投放选择了季华园进 行重点投放， 以及运用大大灯箱套装的形 式覆盖到各个客流集中的站点。

青岛啤酒走进沈阳地铁
青岛纯生啤酒与沈阳百灵合作，为配合 客户的投放诉求，本次青岛这一系列清爽、 醒目，而又令人过目不忘的广告画面，借力 大墙贴媒体，形成夺人眼球的巨幅广告，于 重点站点集中投放，更辅以 12 封大灯箱套 装有效整合周边商务、娱乐、休闲、居住等 各类客流。无论是产品信息还是品牌形象都 深深打动受众，影响其消费理念。

首班“爱情专列”驶进杭城，小伙伴们快来围观呀！
这两天搭乘杭州地铁一号线的小伙伴们，随时随地都 有可能邂逅一列神秘列车。一走进车厢，你会惊喜发现车 厢内悬挂着一幅幅爱的宣言，处处是与夏日艳阳相衬的热 烈告白。
“爱情专列”选取了古代三大经典爱情主题：牛郎与织 女的鹊桥会、许仙与白娘子的断桥重逢、梁山伯与祝英台的 化蝶传奇，将在列车车厢中由真人演绎，乘客置身其中，彷 佛时空穿越，而情侣间更能产生共鸣、擦出爱的火花。
赢取定制 T 恤，秀出爱情萌萌哒！在 7 月 15 日至 7 月31 日期间，穿着古装的演绎人员会在列车内部及地铁看台 附近游走，与乘客进行合影互动等。乘客和其合影，将免费 获得卡当送出的小礼品一份，参与活动扫码，更有机会获得 卡当定制 T 恤一件，那些想说不敢说开不了口的爱，大胆 的往 T 恤上写吧 ! 尽情地将爱情写在离心脏最近的位置，秀给心爱的人看。 当然有爱情宣言却没告白对象的单身贵族，也不用在意，要是在夏日炎炎的杭城能赶上卡 当号的“爱情专列”，或许下秒就会遇见为你 私人定制的他 / 她。杭城卡当号“爱情专列”仅此一列，还在 等什么 ? 快来搭乘这一辆有爱的列车 !

西门子家电：西安地铁首例实物展示
西安地铁首个实物展示柜出现在地铁 1 号线北 大街站啦！7 月 1 日，西门子在西安地铁 1 号线的创意广 告以实物展示的形式展现在乘客眼前。实物展示区域位于换乘大厅的转角处，灯光照 耀下的展示柜熠熠生辉，吸引着熙来攘往的换乘乘 客。展示柜中摆放着冰箱、热水器、洗衣机等一系 列生活家电，与冰箱中的水果、饮料和洗衣篮里的 衣物一起，营造出温馨浓郁的家庭氛围，也巧妙的 展现出西门子家电为人们生活带来的各种便利。
对 于 西 安 地 铁里 首 次 出 现 的 实 物 展示 这种 形 式，不少乘客表示“很新奇”、“西门子真是高大 上”、“好想买一台回家”、“很喜欢这种创意广告”，并不时地有乘客在此驻足观赏与拍照分享。