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上海地铁夏日豪华视觉盛宴 其它
作者:德高中国
时间:2014-09-23

上海地铁夏日豪华视觉盛宴


在这热情缤纷的夏日和硝烟弥漫世界杯的带动下,上海地铁广告也在这个季节里刮起了一阵创意旋风。申通德高在这个炎炎夏季,在上海地铁展现了一轮精彩纷呈创意四射的广告发布。此次发布,使用了互动 实物展示、3D 立体墙贴、异型墙贴、冷光源以及红外互动感应装置、磁铁派发等多种类创意新形式,它们 各自以其缤纷的色彩和炫目的形式,为大家带来了一场夺人眼球的夏日视觉盛宴。

 
FIFA Online 3——超真实百余平方 3D 绿茵球场现身地铁站厅

FIFA Online 3 为了宣传新推出的世界杯版本,在地铁 站中布置了全新创意。人民广场换乘大厅内,FIFA Online3 利用超过一百平方米的“绿茵场”超大地贴,以及四周还 原度高达百分百的教练席和顶天立地的超级灯箱, 让过往 乘客只是一眼,便可感受到世界杯、绿茵场带来的震撼人心 的气魄。


一整片的“绿茵场”配上一旁的教练席和超级灯箱,带 给过往乘客三维一体的高端仿真绿茵球场体验。身临其境的 带入感还不仅如此——当有人坐在一侧的教练席时,安装了 红外线感应头的椅子立即获得感应,开启动态模式——椅子 两侧,“记者”们的相机快门不住地闪;配合体验者身后气 势逼人的入场音乐,FIFA Online 3 的游戏动态视频开始播 放。这样的大气场景,相信瞬间让人们心中抑制不住地涌出 “这就是我的球场”的即视感。


FIFA Online 3 此次的广告创意,充分地借用了世界杯的热度,并契合自身产品“专属你的足球世界”这一核心理 念,在地铁站中掀起了世界杯新热潮。依靠大片“绿荫场” 为乘客营造出球场氛围,更利用教练席中的互动装置,让参 与者直观感受到“世界杯,该你上场!”的呼唤。
 

Old Navy——猜缤纷拖鞋数量,赢千元现金大奖!

Old Navy 为了配合中国首间旗舰店在上海开业,在人 民广场 1、2 号线换乘通道中,进行了一场独具匠心的实物 展示。上千只五颜六色的人字拖,装满了一个巨大的透明圆 柱体,配合闪亮的 LED 前置 logo,整体视觉效果闪亮而又 吸引眼球。


实物展示是地铁媒体中能让受众直接了解产品的绝佳 形式,而互动参与则加深了这种认识。此次 Old Navy 将“猜 拖鞋赢大奖”的活动与实物展示互相融合。“猜猜有几只拖 鞋”和“1000 元大奖等你拿”的标语一上一下,赚足了眼球。

参与活动只需简单三步:扫描箱子上的二维码,便可进入“猜 拖鞋”活动的界面,填下自己猜的数字后,留下联系方式即 完成整个活动的参与过程。前 100 名猜对只数的参与者, 即可获得 1000 元的 Old Navy 购物礼券。


Old Navy 此次的地铁广告创意,一方面通过缤纷的实 物展示,让中国消费者更直观地感受到 Old Navy 的品牌风 格;另一方面也通过“猜猜有几只拖鞋”的活动,以及 QR Codes 的设置,让参与者与实物之间有一个良好的互动,使 得 Old Navy 此次广告投放在到达率(Reach)和接触频次(Frequency)上实现了双赢。 据了解,此次创意广告发布不到一周的时间,已有超过一百位参与者猜中了数字,真实反映了地铁乘客参与此次活 动的极大热情,以及良好的广告传播效果。Old Navy 也通 过这样一次有创意有热度有人气的广告投放,使得其品牌和 产品都在相应受众心中留下了深刻印象和生动回忆。



广发银行信用卡——仿佛置身韩国 3D 美术馆的魔幻 通道

在人民广场 1、8 号线换乘通道中,广发信用卡的广告 投放把艺术“玩”到了极致。纯手绘“错视画法”将 2 维 的图画呈现出 3 维的效果,每幅画都栩栩如生。墙贴在通 道的一侧展开,时尚与艺术气息兼具,有着明艳的色彩和生 动的画面,绝对是夏日地铁站内的视觉盛宴。


结合人民广场超高的人流量和人群素质,这样充满艺术 感的广告形式,形成了超高的广告回忆率。此次创意墙贴, 利用错视技术将 2 维的图画呈现出 3 维的效果,展现了消 费者使用广发信用卡的各类场景,闺蜜狂欢购物,朋友相聚 畅饮,情侣甜蜜约会等等,每幅画都栩栩如生。为了保证逼 真的 3D 效果,所有画面都是根据现场灯光环境手绘的。如 此精心贴心的制作,其现场逼真效果令人惊叹不已。


乘客只要按照一旁示例图片,找到相应位置,就可以拍 出有 3D 效果的照片或视频,3D 的逼真效果让许多参与者 感到惊喜。在图像中,逼真的 3D 效果使得人物与场景融为一体,更直观地反映出广发信用卡在大众生活中的作用,极 大地提升了受众对广发信用卡的认知度和好感度。有趣的体 验过后,参与者还可以把自己的照片或视频上传,参与广发 组织的抽奖活动。


广发信用卡此次的 3D 墙贴创意投放,在视觉和体验感上, 都获得了双赢。看似平面的手绘墙贴,却蕴含着 3D 立体的“玄 机”,再加上拍照留念后续的活动延展,让乘客主动进入到 品牌所营造的空间之中,真正达到了深化传播的效果。


Swatch——你最爱我哪一点?

Swatch 的新款潜水腕表,以“夏日海边霓虹灯”为设 计灵感。为配合新款腕表的整体风格,Swatch 在地铁站中 的创意投放,打的也是“闪亮”牌。


Swatch 此次的投放,可谓是亮点众多,不胜枚举。在 徐家汇靠近港汇的出口处,Swatch 利用四组电子屏,同时 兼顾冷光源、LED、异型展示等多种创意广告形式,以一 己之力,展现了全方位的震撼效果。首先,它是视觉上的“吸 睛”之作。红、黄、蓝三款异形腕表模型,完全忠实按照实 物手表的细节等量放大制作,精致到分钟刻度和表带花纹, 配合由 LED 点亮的表盘数字,嵌在墙上就是艺术品一般。 其次,技术上的尝试亦可圈可点。模型一旁的标语也不简单, 从含义上讲,“去戏水”“去潜水”“去深海”由浅入深地 展示了手表超凡的防水能力,使得整个广告形成了一种整体 感受;从视觉效果来讲,三个醒目标语运用亚克力板覆盖, 配上逐个亮起的冷光源效果,这种全新手法的冷光源展示方 式,呈现出的效果好似都市中的霓虹灯,充满活力和色彩感。
 


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