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问卷调查
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解读《2013:数字产业的未来》 其它
作者:无
时间:2014-09-24

        最近,Business Insider首席执行官Henry Blodget发布了一份报告《2013:数字产业的未来》。报告中指出,新媒体产业市值已远远超过旧媒体市值;联网设备和屏幕走向多屏化,个人电脑市场所占份额不断缩小;保健智能设备被看好;物联网大有机会等。那么,这个对户外广告行业而言,又意味着什么呢?接下来,就让我们用图表来说话吧!

                                                       新旧媒体市值对比图
        结论:“新媒体”完胜“旧媒体”。从图表中,我们可以清楚地看到,新媒体的市值达到了10810亿美元,而旧媒体的市值只达到了4800亿美元,两者的差距甚远。同时,在新媒体领域中,主要是由苹果和谷歌两家公司垄断。
       点评:当数字化不再是大势所趋,而是已成事实,媒体世界的一切变化都是来的如此之快,而且越来越快。在此瞬息万变的数字环境中,户外又岂能独善其身?行业现在面临的问题,就是如何来抓住这空前的机遇,在媒体形式、受众调研、交易平台、内容创意等方面进行转型升级,方能在这日益增长的数字版图中占据一席之地。

                                                人们花费在智能手机上的时间分配图
         结论:人们每天平均要在智能手机上花费大约58分钟的时间,主要用来通话、发短信、社交、浏览网页等。

桌面电脑与移动设备的网络流量对比图

        结论:如今,通过桌面电脑的网络流量还是大于移动设备的网络流量,大约有五分之一的网络流量来自于移动设备。从图中,可以看出:前者有下降的趋势,后者则有上升的趋势。

        点评:注意力决定了媒体的价值。现在,越来越多的人加入了“低头族”行列。智能手机的出现将人们的注意力都吸引到小小的屏幕上,人们不再关注周围的人和事。手机不仅影响了各媒体形式,也影响了户外。户外广告很大部分的到达率都被手机蚕食了。户外与手机在形式、内容、服务等各方面的深度结合,将是户外影响手机一族所做出的必要改变。

                                                     联网设备出货量示意图

        结论:如今的联网设备主要可分为:个人电脑、智能手机、平板电脑、智能电视、可穿戴设备等。总体来看,它们的出货量都是增长的。智能手机出货量增长迅速且增长量大,其它三类联网设备增长也迅速,但增长量较小。
        点评:个人电脑市场所占份额不断缩小,其市场份额越来越多地被智能手机、平板电脑、智能电视、可穿戴设备所替代。现在全球大约60%的联网设备是智能手机或平板电脑,屏幕化的世界正在加速成形在我们身边。在大数据的支撑下,未来的整合营销将是集合各个屏幕包括数字户外来为受众提供个性化的实时服务,行业的测量问题也将彻底成为过去。

那么,在未来,哪种联网设备会拔得头筹?

联网设备分类

          结论:在未来,最被专家们看到的联网设备就是-可穿戴设备。被看好的联网设备具体可分为:可穿戴装置、联网汽车、联网电视、移动钱包、移动健康设备、移动广告牌、远程学习装置等等。其中,拔得头筹的就是可穿戴设备,其次是移动钱包。

         评论:受众希望自己的生活变得越来越简单,不带上手机,带个可穿戴设备也是可以的。以后,可穿戴式联网设备可能变得越来越小,功能却越来越强大,植入身体成为身体的一部分,当人本身作为一个物质实体成为网络的一部分时,物联网将逐渐演变为人联网,而户外作为其中不可或缺的媒体功能架构,终将发展成为个人独家的信息与服务终端。



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