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问卷调查
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客户投放LED的四大理由 其它
作者:无
时间:2014-09-24
客户投放LED的四大理由
百屏联盟 上海百品广告传播有限公司  李剑

据易观国际最新调查报告显示,2013年三季度中国户外电子显示屏市场规模达到24.76亿元,环比增长15.3%。其中商业楼宇联播网所占份额较二季度有所下滑,超大显示屏所占份额较二季度有所上升。

      为什么越来越多的客户选择投放户外LED大屏?概括而言,不外乎以下几点:
       一、白天的黄金时间在户外,户外的黄金位置有LED大屏。
       以前客户在广告投放时最喜欢选电视台的黄金时间,因为收视率高,看的人多。而白天在办公室或者家里的时间基本都专注于工作或者处理生活琐事,接触广告媒体的绝大部分机会则是在出门来到户外以后。
那么户外的黄金位置在哪里?自然也是人多的地方,比如商圈和主干道。如果一个城市有用作户外广告运营的LED大屏,一定是在这些区域,而且是在这些区域的最好位置和最好角度。这些LED大屏几乎都是由这个城市原来最高价值最抢手的户外大牌升级改造而来。
        所以,锁定受众白天的广告接触机会,户外LED大屏是最佳的选择。
        二、传统户外大牌受整治所限,户外LED大屏资源相对稳定。
        全国的一二三四线城市,都在整治户外广告。户外广告的资源不断减少,而且隐藏了很大的不稳定性。主要在于两个方面,一是随着数量减少,黄金位置户外广告牌变得非常抢手,客户今天询了价,可能明天这个位置就被其他客户已经买走了。二是谁都不能确定计划投放的户外大牌下个月是否会被整治掉,即使有设置许可证也不例外。而相对来说户外LED大屏媒体则比较稳定,一是拥有足够的客户容量,几乎不用担心买不到。二是户外LED大屏基本被各个城市的规划所认可和接受,很少有被整治拆除的情况出现。
因此,户外LED大屏媒体相比传统大牌更稳定。
       三、户外LED大屏是数字化新媒体,创新应用潜力无限。
       户外LED大屏作为数字化新媒体,广告发布灵活,不但打破了户外大牌至少一个月的最小购买单元,将购买单元缩小到周、天,甚至可以指定时段购买,如早晨上班时间、晚间休闲时间、整点报时、倒计时等。更重要的是,户外LED大屏能够与受众进行互动,吸引受众的参与,如微博互动、游戏互动等。户外LED大屏的媒体形式把户外大牌强制观看的特性提升到了可以主动参与,拥有了部分网络媒体的特性。
户外LED大屏的数字化特征,为户外媒体创新应用提供了无限的发挥空间。
      四、户外LED大屏的画面表现更具有冲击力。
      面积大、色彩绚丽、画面清晰动感等这些特性是户外LED大屏相比传统户外大牌在最佳位置和最佳角度之外更加吸引客户的优势。在户外,环境相对复杂,静止的东西很容易被习惯性忽略,鲜艳的、动感的画面则会更好的抓住受众的眼睛。同样的区域和位置,更吸引视觉观注的媒体一定会更多的得到客户的青睐。
        当然,户外LED大屏媒体也存在一定的缺点。比如分散在全国各个城市的各个区域,客户对这些区域的特点不够了解;大多城市的户外LED大屏分属几家不同的广告公司,客户对媒体信息的采集和购买工作繁琐;各户外LED大屏的开关机时间及画面的规格比例也不同,广告画面制作也非常复杂。但随着百屏联盟的建立,以上的问题已经得到基本解决。百屏联盟整合了全国250多个城市的1000多座户外LED大屏,客户选择、购买、信息采集、购买投放等工作变得极其简单。
       还有一点不得不提的是,户外媒体的监播体系仍然存在一定的缺陷,特别是深入到三四线城市的户外媒体监播,还存在一定的空白。户外LED大屏每天播放的广告次数是否足够?这仍然是客户急需要知道的重要信息。部分百屏联盟的股东公司早在两年前就开始使用户外LED大屏的实时监控系统,比如山西领先、福建三维、新疆盛世空间等旗下的户外LED大屏就可以通过网络甚至手机登录网站即可以在千里之外随时观看所发布的户外LED大屏正在播放的内容。百屏联盟也一直都在研究和探索采用更先进的科技手段,实现户外LED大屏的更大范围的监控,也许不久的将来,客户每天都能收到一封邮件,获得关于前一天所发布的户外LED大屏发布频次情况及随机抽取的广告发布画面,让客户彻底放心。
       在客户的支持和所有户外LED大屏运营商的共同努力下,作为户外传播的新宠,户外LED大屏的明天一定辉煌灿烂。

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