有个性，更美丽 其它
作者：无
时间：2014-09-26
时间：2014-09-26
有个性，更美丽
暨南大学教授
亚洲景观设计学会中国区主席
亚洲现代雕塑家协会（中国）会长
曾振伟
暨南大学教授
亚洲景观设计学会中国区主席
亚洲现代雕塑家协会（中国）会长
曾振伟
美丽城市存在思维误区
“让城市美丽”起来是当前中国城市发展的一个热门课题。让城市真正地美丽起来，与其让它成为民众批评的空洞口号，不如花费更多的精力去实干。针对于此，许多想做点政绩的实干派政治家们动用了城市的大量财政预算。却又出现了为建设美丽环境而不惜大量举债等千奇百态的做法。笔者认为，很多人对美丽城市的理解存在思维误区，以为在城市中建几座让世界为之惊叹的高楼大厦、大博物馆或是得以冠上什么世界之最的景观，城市就会立刻变得美丽起来。有些领导甚至利用一些非常良好的“机会”，如大型运动会、世界级“会议”等各种名目的契机对城市进行突击装扮，花费大量金钱，得到的却是昙花一现的美丽。
城市应有自己的性格
世界上没有两个完全一样的城市。城市的自然条件、经济、人文条件不同，呈现的风貌自然也不同。世界因不同而精彩，城市因差异而独特。只有当我们尽心尽力去维护一个区域的个性文化时，它才能散发独特魅力。城市的美丽，很多时候不在于它拥有多少世界最高的大楼，而取决于它拥有多少感人的故事和文化底蕴。美丽的城市，如果有了高楼，有了历史，有了城市的秩序和丰润艺术氛围，就可以说是美丽了吗？可以说是的，但有不足。我们还要看城市的文化取向。比方说我们要了解欧洲的发展史，我们就不能不看意大利的罗马、米兰、佛罗伦萨和希腊的雅典等；如果要掌握世界的服装潮流与众多奢侈品牌的概要，我们不能不去巴黎；要了解日本民族的传统，我们得去东京与奈良；要看世界最精粹的广告，只能去美国的纽约一样。这些城市由于具有显著的城市性格，才让众多旅行者们有了清晰的目标。
城市的美丽，还与三种景观息息相关。城市中的高楼大厦、宽敞的大马路、巨大的公共设施、高架桥梁、山系、河流等是城市的大景观；城市中的公园、水岸、绿地、跨水桥梁、中低层建筑、历史古迹等被称为中景观；城市中的户外广告、公共场所的标识系统、道路照明、公共设施以及城市公共空间中的艺术雕塑、艺术装置等则是“小景观”。人们常说的城市景观，其实就是由这三个层面的内容所构成，彼此缺一不可。在景观学上，它们有不同的定义，承载着城市风景不同的功能与涵义：大景观是城市的轮廓，是给人留下的第一印象；中景观是城市的脸面，我们可以透过中景观看到一个城市是俊是丑，有无文化内涵；小景观则是城市的表情，它具有性格倾向的展示功能，通过不同的小景观我们可以感知到城市或热情好客或冷漠无情的人文理念。
小景观是“城市的表情”
让城市美丽起来，最重要的方法是将城市中的小景观作为一种介质，连接城市中的大景观和中景观。让生活在城市中的民众和流连在城市中的观光客能够准确地感受到这座城市的文化活力、秩序以及独特的魅力。而在建设美的过程中，恰恰最容易被忽略的就是对中景观的确认及对小景观的轻视，甚至是对小景观的不尊重。在这么一种无知的状态中，能真正把美丽城市建设起来的城市少之又少。只有当一个城市着眼中景观和小景观等细节的美化建设时，才能真正传达一种内外兼修的和谐城市风貌。
小景观在学术界被称为“城市的表情”。从它的内容上看，小景观主要包含了城市中较为微小的市政内容，如公共设施、公共标识系统、公共空间雕塑以及户外广告等。
首先，公共设施的方便性、合理性、优美性以及形式感与当地文化对接的融洽程度，都直接反映出当地科技水平与设计能力，以及当地的文化背景。它反过来也会成为印证城市的大景观是否与当地人文水平吻合的重要试金石。
其次，公共标识系统是标示城市的人流、车流方向是否清晰，城市是否有秩序，是否让人高效运用的最直接的工具。如今，先进国家的标识系统在许多方面已经有了突破性的发展，例如高端的数字技术和电子感应技术以及低碳技术。新科技的运用在人性化使用、搜寻等方面相对于传统技术的重大突破，让使用者能够跨越国界和身体障碍的制约，更加方便地使用。这种高度人性化的标识系统，仿佛是城市的一张和蔼笑脸，让使用者倍感亲切。标识系统是让使用者在城市中寻找所需方向最好的向导，核心是帮助使用者在不懂当地文化语言的状态中也能解决困难，跨越障碍。随着人性化城市的发展，同时也将身体障碍者纳入考虑范围，根据他们特殊的需要设置方便使用的功能。这种人文关怀不仅反应了科学的设计能力，更是城市文化魅力的体现。同时，城市中标识系统除实用功能之外，本身也应是城市中一道风景线。在偌大的一个城市中，即使是内容上保持一致，其外在表现形式上也应根据系统所设置区域的文化特征做出相应的美学造型。在不失其指示功能的前提下与当地区域的环境景观融合统一。因此标识系统的文化特征也是营造城市印象的具有非凡意义的组成部分。
第三，在构成城市美丽的小景观内容中，城市公共艺术雕塑是一个极其重要的组成部分。在现时段，中国经济飞速发展，许多城市急功近利，追求能一步到位变得美丽，于是一夜之间冒出了很多城市公共艺术雕塑。但细看这些雕塑，能称为公共艺术品的少之又少。这里面根源有两个：其一，雕塑家将创作公共艺术品当作一个挣钱的活来干，将雕塑创造“工程”化，在选择材料、制作工艺、创作时间等方面大幅度地偷工减料，粗制滥造，其结果不言自明。我们城市中很多公共艺术雕塑不但没能传递增强文化内涵的正能量，反而成为公共垃圾，让社会耻笑。造成这一恶劣现象的主要原因是艺术工作者的态度不端以及社会责任感的缺失等。其二是公共艺术雕塑的设置选点不当，设置艺术品的目的是填补公共空间的空白还是一种必须品？在韩国、日本、台湾、德国、美国等先进地区和国家，关于公共艺术雕塑的设置都有明确的规定：即在每个大型建筑项目的周边，必须按建筑项目总投资额的0.7%-1%的比例投入建设永久性公共艺术品，并以此作为最终验收建筑工程项目的内容之一。如不按比例投资设立公共艺术品，将无法进行完工验收。这是一种强制性的公共事例。当然，公共艺术雕塑也不能随意设立，这些国家和地区对公共艺术雕塑的管理也有着明确的规定，比如公共艺术内容不能有宣传暴力、色情、攻击社会等明显反人类、反社会意图。反思我国对公共艺术品的管理制度，仍然存在巨大的不足，需要继续加以修改和完善。可以说，我们城市中的公共雕塑艺术品的质量普遍不高，与管理方法的滞后也有着一定关联性。
最后，城市户外广告作为小景观的一部分，对城市文化印象与定位取向能起到显著的效果。但人们对此的认识还很不足。总的来说，户外广告的设立，是要根据城市的功能和性格的不同进行具体分析。例如，湖南的凤凰古城是不适合做户外广告的，而且是全城都不适合，云南的丽江古城也是如此。北京能设广告的地方其实也不多，因为北京除了是国家首都之外，也是文化古城，应以大气为主。而像广州、上海这些具有辐射全中国，连接国与国、国与全世界功能的大城市，户外广告的发达与否，直接影响到国家的商业运行。以广州为例，每届领导对城市户外广告设置问题的观点都不一致，容许设置与禁止设置政策反复变化，并且多次到北京上海等地考察，这体现了自信的缺乏，没有自信是源于对自身城市文化取向的不了解。广州的历史脉络很清晰，是千年商都，在户外广告的设置与管理方面学习的对象不应该是上海、北京，而应该是美国的纽约。我们设想一下，当中国的经济超越美国，当世界的商家都集中到中国经商贸易的时候，我们如何能有效整理好商业环境以备对应？其中户外广告设置的规模、环境与管理模式环环相扣，不可或缺。如果在世界需要我们的时候，我们却无法提供可以使用的场所以及科学合理的国际化广告管理平台，或许就会错失这一发展的良机。广州户外广告的发展方向不是减少设立，而是要考虑如何科学合理地做大做强。让广州挑战纽约，在重要路段争取与时代广场竞争，并且做得更大更好。这不是空想，因为世界的未来在中国，中国的商业之都在广州。
因地制宜是标准
那么，户外广告又该如何去做呢？我们根据一些成功的案例，也基于理论上可行的方法，提出如下建议：
首先，城市是否需要户外广告，对此须做彻底的论证。各城市应根据其产业特征、城市规模、历史文化以及楼宇布局、经济模式，是否是外向型城市等诸多条件来加以分析。
其次，我们需要明确户外广告是一个整体的城市景观内容。与城市中的其他景观因素不是零和规则。户外广告的设置须在有条理、有秩序、有规划、有管理、有设计的状态中才能起到让城市变美丽的效果，否则它很有可能会让城市变成视觉垃圾的场所，让城市视觉景观变得杂乱无章。如香港九龙的户外广告经常被当作全世界城市混乱现象代表的反面教材，而东京的户外广告是秩序井然、有规划感、设计感的标杆。在城市中，户外广告的确是把双刃剑，这也是许多城市非常在意对它的经营和建设的原因。
第三，我们知道，每座城市都具有各自的文化特征与个性。在一座城市里面，城市的各区域也具有不同的性格，因此，在城市中应规划出三个不同层次的区域，它们依次是：一是鼓励设置户外广告的区域，二是容许设置户外广告，但广告规模与尺度要有明确限制和规定。三是完全禁止户外广告设置的区域。 在鼓励设置户外广告的区域，在主要面向街道的临街建筑物立面地面以上4米的位置起，可根据该建筑物的高度进行广告设置。对支撑广告的内部构造用材上，现时应考虑易管理、不受蚀、钢性好、质量轻盈的材料。以不影响居民用户的安全、通风、透光等为原则。如果可以的话，应多选择现代科技，做到信息量大、易管理，以达到广告的信息多样化和置换便捷的效果。当然在中心地段，可视距离大的环境中也可以考虑设置面积巨大的大型广告，如同美国纽约时代广场在楼高100米的状态下也能设置广告一样。广告的设计制作，如能有效控制设计质量，广告画面也能给城市提供一道灿烂的风景。特别是像广州、上海这样商业氛围浓烈的大都市，更能让城市充满活力和激荡时尚的气息。
第二类是允许设置户外广告但又有所制约的地方，可以理解为最需要技术处理的区域。其中是以古建筑和具有当地典型文化代表性的旧建筑为主，为了能保护旧建筑原生态的面貌，只能在指定范围内设置广告。广告设置的面积一般不超出建筑外立面空置墙面的30%，高度应控制在15米以下，4米以上。此时，应优先考虑维持古建筑和旧建筑原貌，即在古旧建筑外立面禁止设置广告，只能设置招牌。在该地区的户外广告设置形式方面也应以区域特征相统一为原则。总体而言，这种区域广告的面积在视觉上不能超出建筑体量的10%。另外，在行政区域与居民生活区以及观光绿化、公园内绝对禁止设置任何户外广告。 美丽的城市是没有一个固定模式的。有广告的城市充满生机活力，也更加时尚和具有独特的商业魅力。没有广告的城市是宜居的地方，从生活角度而言，安静的生活是人类最高的追求。而国家的繁荣却又离不开发达的商业城区，我们研究的目的是如何运用科学的方式在同一个城市中建设两者皆宜的环境，让城市具有高度发达的商业广告的同时规划良好的宜居生活区，真正实现繁荣与宜居两不误的美丽城市。 科学的技术，准确的管理，优美的设计，高素质的使用者是美丽城市的综合内涵，也是城市建设者们应有的崇高追求。
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