直布罗陀的户外广告 其它
作者：无
时间：2014-09-26
时间：2014-09-26
直布罗陀的户外广告
作为一个曾经辉煌的老牌殖民主义大国，西班牙有很多值得其骄傲的地方：在国内，西班牙拥有悠久的历史文化，有数不胜数的城堡宫殿，有令人眼花缭乱的人文古迹，也有蜚声国际的传统美食，还有热情如火的西班牙女郎。在国外，西班牙曾经拥有几乎整个南美洲和大半个西北非；直到今天，西班牙还在非洲西北部沿海地区拥有自己得岛屿，在北非国家摩洛哥境内还占有几个城镇（尽管西班牙并不承认这些位于其他国家境内的城镇是殖民地）。然而，西班牙也有令其尊严颜面尽失的被殖民历史，而且这段历史竟然还一直延续至今！这是一个令西班牙痛心疾首但又无可奈何的历史遗留问题，这就是本文所说的直布罗陀。直布罗陀是一个著名的城市，也是一个军事重镇。其位于欧洲伊比利亚半岛南端的直布罗陀海峡北岸，扼守着从大西洋进入地中海的咽喉位置，是地处欧洲南部与非洲北部之间最具战略价值的城市。直布罗陀海峡全长90公里，宽由12公里至43公里不等，是大西洋与地中海之间唯一的海上通道，直布罗陀正正座落于这海上通道的北岸，历史上就是兵家必争之地。
在西班牙国势最强盛之际，西班牙人于1410年驱逐了所有直布罗陀地区信奉伊斯兰教的北非摩尔人，将直布罗陀收复并于1501年将其正式纳入西班牙版图中。
1704年，西班牙与法国爆发王位继承战争，支持法国的英国派军队占领了直布罗陀。战争结束后，战败国西班牙于1713年签署和约，正式将直布罗陀割让予英国。自此，直布罗陀一直被英国统治。
1830年，英国正式宣布直布罗陀为其殖民地；1909年，英国军队在直布罗陀与西班牙本土之间的中立地带修筑军事基地，并设置栅栏，逐渐形成今天直布罗陀与西班牙的边界。
第二次世界大战期间，西班牙佛朗哥政府在纳粹德国的支持下，开始向英国宣称其拥有直布罗陀的主权，并正式提出收复要求。二战结束以后，在战争中因保持中立而避过生灵涂炭的西班牙向因战争而奄奄一息的英国提出挑战，再次强势提出收复直布罗陀的要求。
由于直布罗陀在经济上还有很多方面必须依赖西班牙，因此，英国不得不开始认真考虑西班牙的要求。1967年，英国在直布罗陀举行了归属问题的公民投票，结果是绝大多数居民赞成继续归属英国。1969年，直布罗陀议会更在英国的操纵下通过新宪法，宣称直布罗陀是英国的一部分。西班牙政府随即宣布撤走在直布罗陀工作的西班牙人，中断与该地区的陆路交通和通讯联系，并禁止英国飞机飞越其领空前往直布罗陀，英国和西班牙两国关系濒临破裂。
1982年，中国与英国正式展开有关香港前途问题的联合谈判，该谈判对联合国有关殖民地问题的处理有着重大的参考意义，同时亦极大地鼓舞了西班牙人对谈判解决直布罗陀的信心。随着英国在香港前途问题上与中国谈判对手的谈判连连碰壁，英国人开始于1984年首次接受包括主权问题在内的有关直布罗陀的谈判。1985年，西班牙政府宣布重新开放直布罗陀陆路边境和海、空通道，而英国则宣布给予西班牙人在直布罗陀工作、居住和购买房产的权利。从此，英国与西班牙又开始了漫长的有关归属问题的谈判。
直布罗陀如此重要，并牵扯到英、西两个老牌殖民帝国的神经，它究竟有多大？说起来真令人膛目结舌：直布罗陀面积仅6.5平方公里，人口三万多一点，是一座名副其实的城邦！驾车绕城一周，前后用不到二个小时。
然而，直布罗陀却有着一个独立政府所须拥有的一切，包括成熟的议会制度，独立的行政、立法和司法机构，有设备完善的优良军港和坚如磐石的固体军事要塞，另外还有完善的金融体系和民生保障系统，甚至发行本地的货币—直布罗陀镑。在这里，政治稳定，人民安居乐业，与一墙之隔之外政治混乱、金融体系濒临崩溃、人民生活缺乏系统保障的西班牙有着天渊之别。
直布罗陀其实是一个非常难以前往的地方，到该地旅行之途径困难重重。由于西班牙并不通航，除非从英国直飞，否则游客只能乘车或者驾车穿越西班牙南部通过陆路边境前往；又或者先飞到非洲北部的摩洛哥，从那里的班达港乘渡轮到达。
当我历尽千辛万苦，从马德里驾车来到与直布罗陀交界的西班牙边陲小镇利尼亚，直布罗陀的地标式风景区岩石峰（The Rock）就呈现在眼前之际，所有的旅途辛劳立即烟消云散。毕竟这是座有着非凡过去的传奇历史名城。
直布罗陀虽然基本上是个政治城市，但英国人巧妙地将其包装成为一个集金融、旅游和悠闲体育运动为中心的城市，且初见成效。
直布罗陀的户外广告很忠实地还原了英国人对该城市的注释，令人印象深刻。首先，在英国人的设计下，直布罗陀的街头一直保留各式各样英国女王形象的宣传画，突显英国人在此地的主权和不可忽视的存在；在市中心的议会大厦前、在马路上的过街天桥上、在旧城的小广场旁，您很随意就能见到正在向您微笑的伊丽莎白女王，想躲都躲不开。
其次，由于英国人一直希望把直布罗陀打造成一个低税率的离岸金融中心，因此，直布罗陀的银行业、保险业和国际性的图书出版商以及科技资讯公司正在逐渐增多。直布罗陀的户外广告中，有不少是这些公司的宣传。
直布罗陀地处地中海西岸，在素有阳光海岸之称的西班牙南部与炎热的非洲北部之间，终年气候温和，非常适合旅游度假人士。英国政府正在制定一个雄心勃勃的计划，努力使前来直布罗陀旅游的人士加倍增长。但由于多年来直布罗陀只是一个自得其乐的小城，酒店房间和特色饭店等旅游设施并不完备，再加上从国外前来该地可以利用的海、空交通工具极其有限，陆路交通又被西班牙人紧紧扼守，因此，直布罗陀发展旅游事业仍然任重道远，而且更多的需视乎英国和西班牙两国政府对该地区归属问题的政治谈判进程而定。抛除上述因素外，直布罗陀的旅游资源丰富，既有雄伟的山峰，又有洁白的沙滩；既有英国教堂，又有北非穆斯林留下来的宏伟回教礼拜堂；另外，岩石峰上漫山遍野的野生猕猴，更成为直布罗陀旅游景点的亮丽标志。
在直布罗陀户外广告中，旅游产业的宣传占的比重很大，且有不断发展的趋势。
直布罗陀的户外广告还有一个鲜明的特色，就是汽油与石油产品占有很大一部分。直布罗陀是一个重要的石油产品加工地，其油品市场丰富，全城各地都有加油站。很多西班牙人每天驾车入境，把直布罗陀加油站中明显比西班牙成品油质量更好而且更便宜的英式标准汽油加满后再开回西班牙，从而形成两地加油站生意额有极大落差的现象。西班牙政府对此颇有微词，但由于其宣称对该地拥有主权，不能限制西班牙人自由进出该主权地区，因此，西班牙人被迫忍气吞声的郁闷可想而知。
直布罗陀的户外广告还有一个与众不同之处，是有不少网络游戏公司和网上博彩公司的宣传。据当地朋友介绍，由于直布罗陀是世界上少数不设利得税的地区之一，故吸引了不少上述网络虚拟产业公司的青睐，纷纷到该地设置公司。
最后，不得不提的是直布罗陀户外广告中的食品广告。英国人和西班牙人是两个截然不同的族群，英国人生性狡猾多疑，西班牙人天生阳光热情，这些性格在融入其饮食文化过程中，特征非常明显。英国人的食品单调、乏味，西班牙人的食品隆烈、香甜，两者有着天渊之别。当我们从美食天堂西班牙南部进入直布罗陀之际，面对户外广告牌上那些被西班牙人称为“垃圾”的美式汉堡包、英式炸鱼和炸薯条等令人厌烦的食品宣传，真是哭笑不得。在直布罗陀期间，每当我们不得不面对除了煎就是炸的英式食品时，就会想起边界另一边那些令人垂涎三尺的大型西班牙美食户外广告！
直布罗陀是一个相当独特的历史名城，其地处欧洲、非洲和阿拉伯文化交汇之处，我原以为该地区的户外广告肯定会有无尽的精彩，但亲临其境以后，发现并无特别意外的惊喜，说得直白点，也就是没有想象中的期待。也许，这些四平八稳、无特别创意的户外广告正正就是英国人管理下的直布罗陀政府所希望给予世人的正统形象而已。
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