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问卷调查
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做自己愿意看的广告 品牌
作者:莫康孙 麦肯·光明广告有限公司董事长
时间:2014-09-26

莫总在自己办公室的照片(本刊记者手机拍摄)

      初夏,本刊记者有幸在麦肯上海办公室见到了广告创意界的大佬莫康孙先生。平易近人,是见面后莫总给笔者留下的深刻印象,它体现在此次采访的每一个细节,无论是聊天、拍照,还是亲自安排公司其他同事的采访,他都是尽心而为,不得不让人心生敬佩。
      纵观整个广告行业,虽然有着各样的问题,但是亦不乏像莫总这样为行业而坚守、奉献的人,他们脚踏实地地推动着行业向前发展,几十年如一日,这在世风浮躁的今天,更显难能可贵。

户外发展,快而多元
      95 年的时候,虹桥路有几块大的户外广告牌,当时的广告牌相当大,全部是油漆手绘,上面的作品参差不齐,其中偶尔也会有一些好的作品。我记得有个Pirelli 轮胎的广告,画面是一个黑人短跑选手,和我后来去戛纳广告节做评委时看到一个银奖的海报一样,但是感觉又很不一样。因此,一个很好的创意,如果执行比较差,效果还是不行。
      97、98 年开始,喷绘开始流行,它改变了户外看板。户外广告这十几年,改变很大。以前说户外广告是传统媒体,慢慢因为科技的改变,户外也在不断改变。从静态看板到互动户外,也是科技带来的新奇,达到某种抓眼球的效果。另外一种是非传统户外,如在公园旁边,停了一辆车子,车子本身就有一个很大的LED 屏幕。户外的发展,除了科技以外,还有就是创造性的户外。如可以将橱窗里的假人放在公园遗址上面,拿着报纸,很多人会去看他们在看什么,这个也是创新性的户外广告。前几年DDB 做了一个公益广告,一块画了一棵树的布放在路上,行人上去踩以后,脚步会变成绿叶,这个就是一个互动广告。前几年,北京有一辆车,后面很大的黑烟,这个就是结合活动的户外广告。公车站有了灯箱,贴一个彩图在上面,临时将灯箱变成可乐贩卖机,里面或许有一些信息。户外广告这十年,发展又快又多元化,还有很多未知的未来,这个涵盖了我们很多方面的发展,为广告行业带来很大的冲击。
      户外未来之发展将如同手机。刚开始做手机的时候,Steve Jobs 可能不会想到现在app 的开发者可能比他更聪明,想的比他更大,他可能刚开始只是想做一个平台,没想到后面还可以用它来看电影、购物等,户外广告未来的发展将不亚于此。

做自己愿意看的广告
      好的户外广告,原则有三:第一,要抓眼球,第二,要有信息的简单沟通,第三,在某些程度上有互动。
      时代在变是事实,面对这样一个多变的时代,创意人首先不要恐惧改变带来的一切,因为每一个人都生活在一个改变的年代当中;第二,做广告是要做自己能接受的东西。如在上网的时候,作为一个用户,如果你看到一个好的广告,问下自己是否可以做的更好。简单一点去看,要做自己喜欢看的广告,要做自己愿意去看的广告。
      我还是希望年轻人进入广告这个行业,不要眼高手低,现在很多人批评的话讲的很多,但是我希望你否定一件事的时候,同时给到一个有建设性的建议。


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