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问卷调查
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柬埔寨的户外广告 其它
作者:无
时间:2014-09-26

       1860年1月,法国博物学家亨利?穆奥在亚洲中南半岛的丛林莽野中发现了一些奇怪的石头,顺着这些石头的踪迹,他在密林深处找到了更多的刻有图案的石头和雕像。在难以言状的兴奋中,亨利?穆奥继续探索向前;终于,在丛林散尽的远处,一座座雄伟壮观的巨型佛塔和无与伦比的精美浮雕呈现在这位筋疲力尽的法国学者面前。他偶然和不经意的对一些石头的观察以及其后执着、顽固、不顾一切的探索向前,使消失了五百多年的世界奇迹吴哥王城和古窟重新回到了文明世界的视野。



        吴哥是公元9世纪至15世纪柬埔寨的王都,其始建于公元802年,完成于1201年,前后共历时近四百年。1431年,邏罗军队入侵,吴哥被占领并被洗劫,王朝被迫迁都金边。由于遭到严重破坏,吴哥王城最终被王朝遗弃,逐渐消失在茫茫的热带丛林之中。直到亨利?穆奥的到来,这座后来被联合国教科文组织世界遗产委员会列为世界文化遗产的辉煌古城才得以重见天日。
吴哥是柬埔寨人民的骄傲,它承载着古代柬埔寨人民的辉煌成就,也见证着现代柬埔寨人民灾难深重的悲惨年代。
       柬埔寨旧称高棉,位于东南亚中南半岛西南,其国土西部及西北部与泰国接壤,东北部毗邻老挝,东部及东南部与越南交界,国土面积约18万平方公里,人口约1500万,是中南半岛上自然条件最为优越的国家。可惜的是,优越的自然条件和丰富的自然资源,并不能完全造福于柬埔寨人民。迄今为止,柬埔寨仍然是东南亚发展较为落后的国家,也是世界上最不发达的国家之一。
       柬埔寨的现代历史,是苦难深重的历史,令人不堪回首。1863年,法国占领了中南半岛,成立法属印度支那联邦,柬埔寨与越南、老挝一起沦为法国的殖民地。在第二次世界大战的1940年,日本人赶走法国人,成为柬埔寨的新主人。1945年,日本投降,法国人又重新返回,继续奴役柬埔寨人民。
1953年11月,柬埔寨利用法国人在越南与越南共产党开战而无暇看顾之机宣布独立。1954年5月,法国人在越南奠边府战败,被迫撤出中南半岛,法属印度支那解体,柬埔寨人民才真正获得了独立。
1954年至1970年是柬埔寨现代历史上最美好的年代。在这些年间,奉行不结盟中立政策的柬埔寨在开明国王诺罗敦?西哈努克亲王的领导下,社会国泰民安,人民丰衣足食,成为了中南半岛上的一颗灿烂明珠。
       然而,如此美好的社会在日益扩大的越南战争中并不能独善其身。1970年3月,美国策动朗诺发动政变,推翻了正在北京访问的西哈努克亲王,把柬埔寨拖入了战火不断漫延的越战。
       1975年4月,越南战争结束,由美国支持的朗诺政权倒台,柬埔寨民族团结政府在红色高棉武装部队的协助下解放了全国。随后,在1975年至1979年期间,执政的红色高棉政权在柬埔寨实行残酷的左倾统治,其消灭资本主义和清除资产阶级的极端政策,使柬埔寨国民经济遭受严重破坏。在短短的几年里,柬埔寨几乎返回到了石器时代。1978年底,越南军队入侵并占领金边,扶植起以韩桑林为领导的柬埔寨亲越政权。1982年7月,西哈努克亲王、红色高棉和由西方支持的宋双三派力量联合起来,组成民族柬埔寨联合政府抵抗越南及韩桑林政权。1990年9月,柬埔寨三方抵抗力量与金边政权经过多年谈判,四方终于在法国签署《巴黎协定》,宣布全国和解。1993年5月,在联合国的组织和监督下,柬埔寨举行大选并选举产生制宪会议。同年9月,制宪会议决定恢复君主立宪制,重新设立国王。同年年底,联合国维和部队全部撤离,柬埔寨正式进入和平重建的历史新时期。
       在和平重建初期,当年由越南人扶植执政的柬埔寨人民党始终掌握军队和国家管理大权。现任首相洪森当年只是韩桑林手下的外交部长,在他担任首相以后,即铁腕清除红色高棉残余势力和那拉烈王子的保皇势力,使柬埔寨政坛近十多年来再也没有像样的强有力挑战者,柬埔寨才真正揭开恢复国民经济的新篇章。柬埔寨是一个农业国,工业基础极其薄弱,国家经历多年劫难,百废待兴,为外国各类型商品的涌入创造了良机。外国商品的涌入,又直接促进了为这些外国商品进行宣传促销的户外广告媒体的重新建立和不断扩大发展。
       柬埔寨的户外广告,主要有以下几个特点:
       首先,党的政治宣传占有重要位置。柬埔寨人民党其实就是由越南共产党资助成立的兄弟政党,党的宣传部门拥有很大的权力和宣传资源。除了电子媒体和纸质媒体以外,户外广告媒体也是人民党较为倚重的宣传媒体。在首都金边国际机场到市区的主干道路上,有大量党和国家领导人的形象宣传。全国各地道路两侧的大型立柱上和道路中间的跨街龙门铁架上,在城市中心的墙身和户外大牌里,在穷乡僻壤的田野和小树林旁的小型牌位中,首相洪森、人民党主席谢辛和名誉主席韩桑林巨幅头像的政治宣传广告画面抬头不见低头见,想躲也躲不开。
       其次,有不少政府政策和新旧社会对比的户外广告宣传。柬埔寨是一个由强人统治的强势政府执政的国家,很多政府公告、政策、法律和法规是通过户外广告媒体图文并茂地强势向人民展示,这种做法在这个文化水平普遍偏低的国家不失为一个比较明智的选择。
       还有,柬埔寨户外广告媒体中酒类、食品、饮料、生活用品等各类快销商品充斥,几乎占据一半以上的比例,这些被努力推销的商品中,有国外进口的洋货,有合资厂家的商品,也有本土生产的土特产品;这些商品广告在户外广告发布中百花齐放,丰俭由人。
        柬埔寨正在大力发展旅游产业和与之配套的饮食业和酒店业,由于拥有吴哥古迹和洞里萨湖这些得天独厚的历史人文和自然资源,柬埔寨的旅游业正在稳步发展。与此同时,柬埔寨户外广告行业也不甘后人,全力配合,大力宣传旅游地点、旅游设施、饮食、酒店以及民族舞蹈表演等文化产业。这种类型的户外广告宣传五彩缤纷,多姿多彩,为柬埔寨的户外广告增添了不少动人的色彩。
       然而,旅游事业的过度开发,也给柬埔寨带来了新的烦恼。由于旅游人士实在太多,旅游配套设施尚未完善,现在前往人山人海中的吴哥窟旅行已经不再是一件赏心悦目的美事了,再也找不回二十多年前我第一次攀登上大吴哥塔顶时的那种震撼和惊悚的感觉。尽管当年的吴哥窟是由红色高棉控制,旅游途中随时会有扎着碎花头巾、穿着黑色衬衣和凉鞋这种标准装束神情严肃的武装红色高棉战士与你擦身而过、甚至向您要包香烟的情况,但那个年代吴哥窟的宁静和神秘,已经远离我们了。
       另外,柬埔寨的和尚僧侣,可以堂而皇之地出现在各类商品广告中,也是柬埔寨户外广告的一大特色。在其邻国泰国,和尚僧侣不能随意在商品广告中出现,否则是对宗教的严重不敬。在柬埔寨,由于对此并无特别的限制,在面对这些比较特殊的户外广告画面时,令人有更多的亲切感。
        目前,柬埔寨还是一个一穷二白的国家,国家工业基础薄弱,导致其钢材严重紧缺。我观察到,在柬埔寨的户外广告中,很多中、小型的牌架是用坚硬的木头而非钢铁类型材料所建造。众所周知,柬埔寨是世界著名的花梨木和柚木产地,这些木材质地上乘,坚硬耐用。当我看到不少柬埔寨中、小型户外广告是用昂贵的花梨木和柚木作基础支架之际,我并不担心有关户外广告牌架会否不堪重负而倒塌,而是为这些名贵的木头使用在并不适合的地方而深感惋惜!
       尽管仍然一穷二白,但柬埔寨人民追求美好的天性始终如一。在柬埔寨穷困乡村的破旧土房屋沿上,我们还发现会有高棉民族服饰和珠宝商品的户外广告宣传,这些贵气的服饰和珠宝在异常简陋的废旧铁皮屋沿上进行广告发布,更加令人唏嘘万千。
        从柬埔寨穷困乡村破旧土房屋沿上高贵服饰和珠宝相互依存的强烈对比中,我看到了柬埔寨户外广告蓬勃发展的明天,也看到了柬埔寨人民美好生活的未来。我衷心期望、也衷心祈祷,柬埔寨人民尽快脱离过去的苦难,在重建自己国家的道路上越走越好……

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