访殷正声教授：同济大学建筑与城市规划学院艺术设计系教授，博士生导师；

       1、结合您参与或知晓的城市户外广告规划案例，谈谈最近两年国内城市户外广告规划与设计在理论与实践方面的最新发展。

       我参与了很多城市户外广告的规划，包括商场，机场，政府广告方面。在99年50周年的时候我们参与设计了上海南京路步行街，其中涉及了步行街的建筑、设计、规划等等方面。接下来的工作包括界面、铺地，建筑广场，灯具、椅子、广告牌、售货亭等等。当时整个团队一起完成了步行街的设计。
       另外一个例子就是苏州，当时我们参照了国外的成功经验，对这个城市的户外广告的规划与设计进行了总体性的规划。我参与了对城市整体环境的规划，其中包括对户外广告的控制等等，之后我去到日本留学以及工作，对他们的户外广告印象非常深刻。

日本商业街

                                                                        日本地铁
        3. 政府相关职能部门的监管对户外广告产业的健康发展起着至关重要的作用，您能为我们举一个最让您印象深刻的实例吗，请向我们解说一下在这个例子中，户外广告的发展得到了怎么样的提升或限制？ 您觉得行业应该如何来破解这一难题？
        现在我们主要是从景观学，以及户外广告的空间形态来规划户外广告，这还是处于一个比较低级的阶段。政府相关职能部门要对户外广告产业的健康发展起到引导性的作用就必须先要有一个长期的规划和研究，在这个过程中要多个部门共同协作，要顾及到各方面的需求才能达到一个理想的目标。而且要长期遵守这个规划中的发展路线与规则。在兼顾了各方的利益后，这个规划才真正能够引导这个行业。
       我举一个浦东新区外滩的例子。外滩是一个公共区域，因此在规划这个区域的户外广告时我们就要考虑到群众要求，政策要求，景观协调性等等因素。只有当所有条件都符合的时候，外滩的户外广告才能和外滩融为一体，成为这个上海地标的一部分。现在外滩户外广告具有到达率高、视觉冲击力强、发布时段长、千人成本低、是城市覆盖率高、单一媒体分散但数量巨大、户外媒体不足等特点。这些问题都是有待克服的。

4. 您曾说过，城市户外广告的规划与设计是一项系统性的工程，在数字城市中，如何通过数字化的手段来系统管理、规划城市户外广告，使之成为城市整体信息与服务系统的有机组成部分，以更好地服务于城市居民？

城市户外广告的规划与设计是确实一项系统性的工程，这种系统性不是单线的。只有户外广告设计与各方面利益交织在一起，并且具备多方面影响力的时候，也就是复线的时候，这种系统性才能得以体现。
  数字城市中，要通过数字化的手段来系统管理、规划城市户外广告，就首先需要户外广告的设计规划部门设计一个具备互通有无的，可进行线上操作功能的平台。这样就能保证各部门运作信息的及时传达以及沟通的顺利进行。
  我们说广告永远不会是一个纯粹的单独的部门，它与社会生活的方方面面是有着千丝万缕的联系的。我们要系统化的规划户外广告，同时兼顾到其他因素的利益，只有这样才能使它成为城市整体信息与服务系统的有机组成部分，以更好地服务于城市居民。


殷正声教授简介
同济大学建筑与城市规划学院教授、博士生导师

同济大学艺术设计专业学术委员会主任

中国工业设计协会常务理事

中国美术家协会艺术设计委员会委员

教育部工业设计专业指导委员会委员

上海工业设计协会副理事长

日本设计协会会员