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问卷调查
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爱沙尼亚的户外广告 其它
作者:无
时间:2014-09-26

        在欧洲波罗的海沿岸,有一个小国与沙皇俄国、前苏联以及后来的新俄罗斯联邦有着纠缠不清的恩恩怨怨,这个小国在世界上的影响力虽然并不是很大,但其所作所为一直为前苏联和今天的俄罗斯联邦所不容;时至今日,这两个国家还在国际场合上你来我往,相互抬杠,相互拆台。


        这个敢于与超级大国较劲的小国叫爱沙尼亚,是欧洲波罗的海沿岸三个国家之一,它东邻俄罗斯,南靠拉脱维亚,西向波罗的海,北隔芬兰湾与芬兰隔海相望,面积仅四万多平方公里,人口130多万。
与拥有一千七百多万平方公里领土、一亿多人口的俄罗斯相比,爱沙尼亚绝对是一个小国,但在历史上和今天,这个小国一直在为自己的独立和自由与俄罗斯角力,至今依然是俄罗斯心头上的一根刺。

       爱沙尼亚历史上曾经被多个欧洲强国例如普鲁士、瑞典、丹麦、波兰等占据和统治,十八世纪初开始被沙皇俄国统治,期间长达200多年。1918年2月,爱沙尼亚趁俄国十月革命成功以后苏维埃俄国穷于应付西方列强武装干涉之机宣布脱离俄国独立,当时的苏维埃俄国内外交困,完全没有精力予以武力阻止,故只能默认其独立,但实在心有不甘。


       在二次大战爆发前夕的1939年8月,法西斯德国为了拉拢苏联与英、法等西方国家对抗,与苏联秘密签订条约,将爱沙尼亚划为苏联势力范围。1940年6月,苏联出兵占领爱沙尼亚,成立爱沙尼亚苏维埃社会主义加盟共和国,爱沙尼亚被迫并入苏联。
       法西斯德国入侵苏联以后,爱沙尼亚被德军占领;1944年9月,苏联红军重新解放爱沙尼亚,把爱沙尼亚再一次并入苏联版图。
       二十世纪八十年代,苏联共产党总书记戈尔巴乔夫以新思维在苏联进行改革,对波罗的海沿岸三个加盟共和国的控制有所减弱,爱沙尼亚人看准时机,努力进行再次独立的相关部署。1991年8月19日,苏联保守派发动政变,戈尔巴乔夫被政变当局拘捕,苏联全国陷入群龙无首的混乱局面。爱沙尼亚人没有半分钟的犹豫,立即在第二天即8月20日宣布独立。苏联保守派政变失败以后,戈尔巴乔夫被俄罗斯加盟共和国总统叶利钦架空,成为形同虚设的苏联领导人,也无力阻止爱沙尼亚等波罗的海三国的独立。1991年9月,苏联国务委员会决定承认爱沙尼亚等波罗的海三国独立。
       爱沙尼亚独立以后,即申请并加入联合国及欧洲安全与合作会议,积极摆脱苏联和俄罗斯的影响,但直至1994年苏联红军及后来的俄军全部撤离以后,爱沙尼亚才获得了真正意义上的独立。
       独立后的爱沙尼亚,积极推动去苏联化和去俄罗斯化,努力向西方靠拢,寻求新的靠山对抗其昔日的宗主国。2004年3月,爱沙尼亚加入北约,同年5月加入欧盟;2007年12月成为欧洲申根公约会国,2011年1月爱沙尼亚正式加入欧元区,从而真正实现摆脱俄罗斯、融入欧洲的愿望。
       在爱沙尼亚重新融入欧洲的进程中,毫无疑问会严重损害俄罗斯的利益,但在美国和西方国家的全力支持下,俄罗斯恨得咬牙切齿,但又无计可施。
       爱沙尼亚的确是个小国,例如即使它加入了北约,按当年俄罗斯国防部官员的话来说,“北约只是多了一个摩托化步兵连而已”;然而,爱沙尼亚虽然很小,但能耐很大,高速增长的经济奇迹和先进发达的资讯科技,使其获得了“波罗的海之虎”的美誉,成为众多经济停滞不前的其他欧盟国家羡慕妒忌甚至恨的对象。爱沙尼亚风景优美,自然条件优厚,在前苏联时代就是苏联人民喜爱的度假旅游胜地,重新独立后,亦为欧洲国家特别是北欧各国游客所追捧。我有幸在前苏联帝国解体前夕苏联社会最混乱之际和在它独立十多年以后两次前往爱沙尼亚旅行,亲身感受到爱沙尼亚社会和人民翻天覆地的变化,但是,令我深感惊奇的是,爱沙尼亚的户外广告,并没有因爱沙尼亚社会经济的发展和人民生活水平的不断提高而变化,除了数量略有增多,其他方面例如户外广告发布的地点、设置形式、发布工艺和设置技术等,和二十年前并无太大区别。
       爱沙尼亚国家很小,首都塔林也很小,才30多万人,连它引以为豪、自认为很巨大的连接芬兰的国际邮轮码头也很小,按照我们的标准,充其量就是我们长江沿岸一个二级城市的轮渡码头而已,所谓的国际机场就更不能与北京、上海的大型机场相提并论了。
       爱沙尼亚的户外广告也不例外,大多为中小型牌位,基本没有整栋大楼的巨幅墙身广告,亦没有闪烁发亮的大型霓虹灯和造价不菲的大型电子屏幕。在爱沙尼亚看户外广告,你很难有较大的惊喜。在大城市,最常见的户外广告发布和设置形式是小型立式双面广告牌以及小型的立式双面灯箱,还有就是车身广告;大型户外广告也有,但实在不是很多。在小城市和乡村,我们看到更多的是利用两根路灯柱相互拉扯起来的条幅广告和装在墙上的简约的小型告示牌,偶尔看到几个大一点的户外广告牌位,细看都是工艺较为简单的临时设置,其质量和维护水平完全不能与爱沙尼亚大城市中主要由德高户外集团所经营的小型立柱和立式灯箱相比。
       爱沙尼亚户外广告的平淡无奇,还反映在其发布之广告客户上:即使在首都塔林,您都很难见到在欧洲其他国家各大城市里所司空见惯的世界性名牌奢侈商品,这些商品除了在旧城广场附近的专卖店里有些橱窗摆设和灯箱广告外,基本上没有户外广告的宣传。
       在爱沙尼亚,餐饮食品和化妆品的广告占了户外广告的主要份额,这反映了爱沙尼亚人民喜爱美食和追求时尚的生活作派;其次是文化艺术、戏剧表演和电影广告,这又反映了爱沙尼亚人民对精神生活的重视和渴求。
       爱沙尼亚户外广告虽然小,但内容并不单调,一开始您并不觉得特别,但观察多了,你还是会逐渐被其丰富的内容与内涵所吸引。

       爱沙尼亚的户外广告还有一个特色,就是能够充分利用现有的建筑和物件设置去发布户外广告,很多政府和慈善机构的宣传亦是通过这种方式发布,而不是为了突出广告宣传效果而刻意建造大型广告牌位。例如军方就利用废弃的巨型船运集装箱箱体发布公益广告招揽年轻人参军,国家博物馆也利用路边的间隔墙墙身或以两根路灯灯柱为依托之广告条幅发布新展品预告和文化交流之宣传。这种朴实无华的风格,很值得我们的政府部门研究、学习和参照;在这些户外媒体上进行广告宣传,肯定没有专门设置户外广告牌位的效果,但胜在务实和环保,只有这样,它们才能在非常注重环保工作的爱沙尼亚大行其道,成为大城小镇中相对较为引人注目的户外广告媒体。


       爱沙尼亚户外广告的细小,并不影响我对爱沙尼亚这个小国和爱沙尼亚户外广告的美好观感,我时常在想,当我还有机会再一次飞到爱沙尼亚之际,爱沙尼亚的户外广告是否还会这样平淡中焕发出光芒?还是会有所改变?
       我期待着在另一次的爱沙尼亚旅行中寻求答案。
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