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问卷调查
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印控克什米尔的户外广告 规划
作者:赵子谦 珍宝广告集团董事总经理
时间:2016-11-22

国际政治问题观察家们认为,目前世界上有三大随时有可能引燃之火药桶,一个是在中东的以色列和巴勒斯坦地区,另一个是在朝鲜半岛三八线的南北朝鲜军事停火分界线,还有一个则是在本文即将叙述的南亚次大陆克什米尔地区。

在这世界公认的三大火药桶中,第一个由于以色列的军事实力明显高于周边阿拉伯国家,且疑似拥有核武,因此,在以巴双方冲突中,巴勒斯坦永远处于挨打的地位,火药桶的引线基本掌握在以色列手中,不易引爆。

在南北朝鲜,虽然军事停火分界线北方一侧陈兵百万,但由于南朝鲜当局有美国军队和所谓的联合国军撑腰,朝鲜人民军虽然兵员众多,但军备陈旧,真正打起来胜算并不高。尽管北方经常以核武威胁,但实际上也不会轻易出手。

与上述两个地区相比,克什米尔则更为高危。克什米尔地区目前分别由印度和巴基斯坦控制,由于英国人撤离南亚次大陆之际人为地分裂出印巴两个拥有不同宗教派别的国度,同时为两国制造了不可调和的巨大矛盾。印巴两国之间的矛盾,自独立以来,一直延续至今,在可见的将来亦难以解决。印度和巴基斯坦先后正式声称拥有核武以后,这两个本来就生活在一个大家庭里的兄弟之间的拌嘴再也不是舞刀弄棒如此简单,而是实实在在毁灭性的死亡威胁。

克什米尔位于南亚次大陆的西北部,东北部与我国新疆和西藏地区接壤,北部与阿富汗交界,西部和南部则和印巴两国相连,面积约为22 万平方公里,人口约为一千多万。

历史上,克什米尔曾属于位于今天中国西藏之吐蕃,十三世纪中页,吐蕃併入元朝版图,直至清朝的1850 年,克什米尔均为中国领土。1830 年英国人从印度入侵,克什米尔被占领并成为英属印度的一个邦,但从未被清朝和历届中国中央政府承认。


笔者与克什米尔部落长老合影

第二次世界大战后,迫于世界形势,英国同意印度和巴基斯坦独立,原信奉印度教的克什米尔土邦王公决定加入印度,但克什米尔居民多为信奉伊斯兰教之回教徒,他们则要求成为巴基斯坦的一部分。由于归属难以定夺,印度和巴基斯坦为争夺克什米尔,曾经爆发了四次战争。四次印巴战争以后,印度控制了克什米尔45% 左右的地区,并在该地区成立查漠·克什米尔邦,简称“印控克什米尔”;而巴基斯坦则控制了克什米尔40%左右的地区,并成立了克什米尔自治区,简称“巴控克什米尔”。印度认为中国侵占和控制了克什米尔的一部分地区,即位于我国新疆和西藏境内的所谓“阿克赛钦”地区,不承认巴基斯坦和中国对该地区的控制权。巴基斯坦则将整个克什米尔地区视为有争议领土,声称除中国控制的“阿克赛钦”地区以外的克什米尔都是巴基斯坦的领土。

克什米尔基本与世隔绝的独特地理位置,使克什米尔在没有战火漫延的期间,成为了不食人间烟火的世外桃源,成为西方冒险旅行家们趋之若鹜的另外一个“香格里拉”。

我和不少西方冒险旅行家一样,怀着极大的好奇心,希望能够进入克什米尔,亲眼目睹这个世间少有的天堂,看看这传说中天堂的户外广告。


由于印度认为中国侵占了克什米尔的领土,故一直高度防范和严格限制中国人或海外华人进入印控克什米尔。随着中印两国关系的不断改善以及印控克什米尔地区贫穷落后的悲惨现实,促使印度当局开始有条件地向中国商人和海外华人发放有限制之入境签证,希望为疲弱的印控克什米尔经济引入正在世界各地寻找投资机会的中国资金。作为华裔传媒记者,我有幸被印度当局邀请前往观摩印度的国庆活动以及同期进行之印控克什米尔考察旅行。

在这次机会难得的考察旅行中,我访问了印控克什米尔首府斯利那加,游览了天堂般宁静秀美的高原湖泊达尔湖,既亲身体验了印控克什米尔人民纯朴和简单到极点的悠闲生活,亦仔细观察了在这种缓慢的生活节奏下所存在和发展
的户外广告。

在印控克什米尔,由于战乱频繁,整体经济发展极为缓慢,以农业为核心的经济自给自足,并不需要商品宣传。来到印控克什米尔,您看不到在印度其他地区泛滥成灾、无法无天的户外广告,映入眼帘的大多是与当地环境相互适配的户外广告。

克什米尔虽然深受当地伊斯兰教原始信仰和苏菲派神秘主义影响,但仍能容纳印度教、佛教、基督教和天主教等其他教派,西方社会把克什米尔这种对不同文化的包容称之为“克什米尔主义”(kashmiriyat),同样,在我看来,印控克什米尔的户外广告也正是这种“克什米尔主义”的引伸版。

我领教过印度其他地区的户外广告,它们设置和发布的随意和自由散漫很难用言语来形容,例如在首都德里可有大量随意设置随时拆装转移的超级简陋户外广告,而在某个不起眼的贫穷乡村,您却能有机会见到建造在高大立柱上的高科技电子显示屏。其间之巨大差异,令人惊讶!然而,印控克什米尔的户外广告设置和发布风格迴异,令人有时空错乱的感觉。

由于地理位置重要,且绝大部分居民为伊斯兰教徒,信奉印度教之执政当局一直小心翼翼,既要随时残酷打压经常冒头的分离主义倾向,又要柔性安抚满腹怨气的居民。因此,在印控克什米尔街头,满街可见荷枪实弹的军警五步一岗,十步一哨,手持已经上膛的自动步枪严肃戒备。同时,在这些高度紧张的军警士兵身后,印度政府和军警部门的户外广告宣传若隐若现,内容大都以和平建设克什米尔作为主题。在这些户外宣传广告中,担负着镇压异己分离分子重任的军警们形象和蔼可亲,笑容可掬,当地政府希望头戴钢盔的士兵与飞翔的和平鸽出现在同一画面,能够起到建立印度军人正面形象的良好作用。


在印控克什米尔,户外广告还是相对有序,例如,高速公路收费站可以竖立龙门大架广告牌,城市街头两侧能够设置大、中型户外广告牌位,墙体墙身则设置中、小型户外广告牌位,店铺基本装置醒目招牌,就连街边的流动小贩也拥有色彩鲜艳的半固定式临时广告牌。其井井有条的整体布局,很难想象这是在印度政府管理的地区。

在印控克什米尔的户外广告客户名单中,除了政府和军方之外,也有不少政客和宗教人士,其次,则为电讯、汽车和地产项目,另外,就是食品、日用品和服饰厂家。克什米尔的优质羊毛闻名全球,其“Cashmere”羊毛产品例如围巾和地毯等是西方国家的抢手货,价钱非常昂贵。但在印控克什米尔,这些物品并非稀罕,亦不需作特别的宣传推广。

也许是山高皇帝太远,印控克什米尔满街都可见到香烟厂家在户外广告媒体上发布广告,这与国际禁烟组织所颁布不得在世界范围上的任何媒体上发布香烟广告之相关规定有所冲突。由于其他地区基本没有香烟广告发布,这些广告就显得极为突出,但出于对香烟税收和广告媒体收入之考虑,印控克什米尔当局并无意将其取缔。

印控克什米尔户外广告还有一大特色是在达尔湖上发布的户外广告。聪明的达尔湖畔居民充分利用达尔湖著名的船屋之门楼、湖边商店之门楣以及在湖上来往穿梭的运输船只船头、船体、船尾及船顶设置小型广告位,为当地商家发布广告。这些在宁静的湖区里频频闪现的户外广告,既不张扬,但又不失活跃,使人不禁感慨,即使远在人迹罕见的天边,人们还是不能完全摆脱商品广告!

同样,在一刻钟前仍然阳光灿烂,倾刻即大雪纷飞的克什米尔崇山峻岭山区,在几乎与世隔绝但在当地一言九鼎的部落长老简陋的居所外墙,竟然被来自外部文明地区的商品厂家看中,用于发布餐厅招牌和电讯广告!部落长老对这种文明的冲击十分迷惘,似乎无可奈何。此情此景,令人万分感慨。

印控克什米尔是个独特的地方!它有独特的地理位置,独特的地方政府和独特的居民,独特的仙境般美丽风景,独特人文包容,而更独特的,是这里与印度其他地区有所不同的户外广告。我喜欢印控克什米尔纯朴的民众和美丽的风景,也喜欢这里的户外广告。我只是希望有朝一日,印控克什米尔缤纷的户外广告前面,没有那么多荷枪实弹、神情肃穆的印度军警,更希望没有领土争议,没有流血战争,大家一起还整个克什米尔地区一个真正的安宁。




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