路边的大牌一直是酒店、餐馆、加油站放置广告的好位置。但是，如今它们却招致全国性的抨击。难道华而不实的大牌，或者说广告艺术作品真的将屈服于数字技术吗？就如地理围栏、IBeacons 正推动着本地化营销活动的进展。

在不熟悉的高速公路上，大牌一直是司机寻找住宿、食物、汽油的首要选择。根据2013 年12 月来自ScenicAmerica 的数据显示，美国大约有56万-78 万的大牌存在。甚至，一个营销组织声称这些大牌是视觉污染。他们预计全美当地和州际高速大约有200 万大牌存在。虽然现实市场并不接受这个组织的抗议，但是据IBIS 的报告所称，我们需要遏制大牌数量的上升，甚至整个户外广告行业。在此报告中，人们期待经济复苏的到来，整个户外行业带来的收益增幅预计在4.6%，可达到105亿美元。

近来，强大的移动技术真的会改变这一切吗？Moball 总裁Jim Snow 认为，这不会发生。同时，他预计大牌会随着地理围栏、IBeacons 技术而发生更大的进步，消费者行为也会发生巨大的变化。IBIS 报告并没有与此相左，数据并没有如预期的一样上扬。其表述为“在过去的5 年里，由于数字科技的介入，在传统大牌上的资本支出出现了下降。

“我们处于一个革命性阶段，司机在高速上做出住宿选择或者基于手机、掌上电脑的信息推送来做出决定。

美国酒店行业的价值可达1500 亿美元。如今，酒店经营者可把Moball 地理围栏和IBeacons 技术运用在他们的程序中，相关性的提升功效是很强大的，这意味着某家酒店能利用简便的Moball 内容系统，从而制造出“热点区域”。基于这些数据，他们可以把丰富的信息推送给那些实际进入区域的用户。信息推送的目的就是促使用户选择他们的酒店。

地理围栏的区域范围可扩展到高速的5公里处。可能在上一个镇子，信息就已经推送至用户那里，鼓励他们开车驶到下一个镇子。酒店还能推出积分活动，通过APP 来登陆并提供数据。或者，酒店还能在竞争者酒店设立地理围栏，向消费者发送大量优惠券、SPA 体验券等，从而促使他们开车前来。

Snow 解释道，推送信息也在进步。信息不再只是文字形式的，酒店还能推送视频信息，来展示酒店设备，明星推荐视频以及优惠券、积分、菜单等其他信息。

诚然， 研究证实了本地化营销的重要性。Fetch，一家专注于移动营销的代理商最近做了一个探究移动终端设备影响零售业的研究，范围涉及300 名，从18 岁到60 岁的美国成年人。结果发现移动广告还处于初级阶段，四分之一的美国人会因为移动广告而去商店购物。并且，基于GPS 定位的移动广告，例如：地理围栏，能增加广告与受众间的相关性，只要移动广告与他们的位置相关，就使移动广告有45% 增幅的点击率。

IBeacons 是一种基于位置的最新技术，整个行业都很期待它的更多应用。IBeacons 基于精准的位置，这意味着你可以通过智能手机向消费者推送个性化的信息、积分活动、广告、支付方式等，只要消费者的终端设备处于范围之内。

IBeacons 能被广泛运用于城市、博物馆、体育赛事，通知游客最新信息，例如：正在举行的赛事、音乐节或者超市促销活动等，这其中的机会是无穷的。

本月，维珍航空宣布配备IBeacons 功能的航班。当头等舱的乘客经过在候机厅的IBeacons 发射端，他们就能把登记信息发送到手机上。

“对于提前订票的乘客来说，这真是太有用了。不用左手拿行李，右手拿登机牌了”Snow 说道。“另外，乘客还会收到住宿、餐馆菜单和城市游览的信息以及优惠券、SPA 价格单、电影排片表等，只要你经过大厅的IBeacons 发射端即可。

营销公司在进入移动领域经营时，必须十分谨慎，不要产生差错。Snow 说道“如今的许多APP没有实质性的价值。单一功能的APP 只会被人判定为骗人的把戏。他们真正需要的是如Moball 一样的APP，是赋予用户互动性，制造共赢的局面并增加忠诚度。此款APP 拥有互动功能，调试系统。地理围栏和IBeacons 技术管理也在其中。Moball 包含以上所有功能。

大牌以及户外广告的未来还需等待。但是可以肯定的是，如果没有创新技术，整个行业必定会走下坡。数字标牌是新兴的技术，渐渐占有经营者花费的很大一部分。例如：在2013 年，数字标牌花费占了Lamar 广告公司总花费的47.4%。在2005年，此数字只有2.2%。新型大牌使经营者能便利地更换广告内容，远程即时地控制显示屏。事实上，数字标牌还能精准投放广告，在白天播放咖啡广告；在晚上播放酒的广告。此做法将增加收益。尽管一些政府机关限制数字显示屏的数量，但是根据IBIS预测数字显示屏数量与收益成正比。但是，在未来5年里，其增长率将降低。

Jim 预测大牌将会与上述两个技术相结合。很有可能，在大牌附近的IBeacons 发射端将向消费者推送精准移动信息。

来源：Warbler Digital Group